10月26日，广州前三季度经济数据发布：全市地区生产总值同比增长5.7%。同一天上午，广州市城市品牌促进会（以下简称：市品促会）正式揭牌成立，这是广州第一次为“城市品牌”设立专门协会。
经济数据是响当当的名片，而“广州”这两个字，则是广州最大的底气，也是所有广州人最宝贵的公共资产。
广州前三季度经济数据跑赢全国大盘，又为“城市品牌”专门立会，说明“城市品牌”塑造已经到了有计划、成系统、集中专业力量去干的时候了。
那么，谁来干？
据悉，市品促会由唯品会、工商银行广州分行、广州日报报业集团、广州市城市规划勘测设计研究院、广药集团5家单位共同发起。这5家单位，有电商龙头，有金融巨擘，有主流媒体，规划大脑和世界500强，横跨产业、资本、传播、规划、消费多个维度。
同时，市品促会也是广州城市史上，第一个由市政府办公厅担任指导单位的社会组织。规格很高，统筹力强，成员覆盖各行各业。这个阵仗摆出来，传递的就是城市品牌建设要从“政府主导”向“政企社协同”转变，也传递出经营“广州”这个城市品牌，是整座城市的事。
有计划塑造城市品牌
不断提升广州国际辨识度和影响力
过去，我们对城市品牌的理解，可能是一座城市地标、一个城市logo、一句城市口号。
这些当然都是城市品牌的一部分，但放到世界城市竞争的坐标系里看，城市品牌更是城市的核心资产，是要素集聚的“入场券”。
城市品牌，就是人们提起这座城市时，脑子里自动跳出来的那点东西，可能是一个词，可能是一幅画面。
纽约不只有华尔街和帝国大厦，还有“世界熔炉”般的多元文化和“永不眠”的机会密度；
巴黎不只有凯旋门和埃菲尔铁塔，更有永远引领世界潮流的艺术风尚和浸入生活的极致审美；
新加坡更是将见缝插绿的花园城市、货通四海的全球枢纽、井然有序的治理标杆三张牌打到极致，成了全球城市品牌塑造教科书级的案例……
全球城市竞争进入拼话语权、拼注意力的阶段，对那些要在全球城市赛道上站稳脚跟的城市来说，品牌建设便不只是宣传报道，而是一项需要远景规划、专门机构、长期运营的战略工程。
人才为什么远道而来？资本为什么竞相涌入？企业为什么把总部放这儿？很多时候，答案其实就在城市给人的那个潜移默化、但又根深蒂固的印象里。这就是城市品牌。
国内不少城市也已摸着门道。成都把“公园城市”从理念落地成了满城可见的绿道、可进入的公园；合肥押注京东方、长鑫存储，一路投出“风投之城”的名号。
广州高规格成立市品促会，就是要有组织经营广州城市品牌，有计划塑造广州城市品牌，统筹做好城市品牌塑造和传播工作，构建共建共享的品牌生态格局，持续提升城市品质、品位、品牌，真正增强广州的国际辨识度和影响力。
展现什么样的城市品牌？
立足“国之大者”推进“市之要事”
那么，广州将向世界展现一个什么样的城市品牌？
看一座城市的城市品牌，得先看其在国家全局里的位置和作用。
国务院批复的《广州市国土空间总体规划（2021—2035年）》中，给了广州“6+4”的定位。广东省省会、我国重要的中心城市、国家历史文化名城、彰显海洋特色的现代化城市、国际性综合交通枢纽城市、科技教育文化中心，这是广州在国家版图上的身份；国际商贸中心、全国先进制造业基地、全国综合性门户、国际科技创新中心重要承载地，这是广州要扛起的担子。
看一座城市的城市品牌，还要看这座城市自身发展的目标愿景。
广州“十五五”规划纲要提出，以更加雄厚的实力、更加昂扬的姿态加快迈向具有经典魅力和时代活力的中心型世界城市；
统筹用好“国家历史文化名城”“国际时尚之都”“国际美食之都”“国际演艺中心、国际会展中心、国际赛事中心”这“一城二都三中心”六张城市名片；
围绕“15个强市”“5个广州”建设，分领域打造特色品牌，推动广州擦亮创新底色、塑造时尚气质、绽放经典魅力、激发时代活力，全面提升城市美誉度和竞争力。
“国之大者”与“市之要事”，一体统筹、整体推进。这张定位图谱，实际上已经把广州品牌的“纵深”画出来了。
“广州是千年商都，拥有深厚的商贸底蕴、开放包容的城市气质、蓬勃的产业动能，也有着烟火与活力并存的独特魅力。”市品促会理事、广州美术学院视觉艺术设计学院原院长曹雪说，“作为设计师，期待未来我们能够携手，以触点为设计原点，以市民为根基，让广州的城市品牌既有厚重底蕴，也有时代活力。”
共建共享的品牌生态格局
不要“政府独唱”而要“社会合唱”
城市品牌从来不是政府的独角戏。
横向打通社会资源，才能搭建政产学研媒多方参与的协作平台。
截至10月25日，市品促会发展涵盖世界500强、中国500强企业、高新技术企业、专精特新企业、行业龙头企业、隐形冠军企业、单项冠军企业等标杆企业。广汽集团、小鹏汽车、名创优品、安利（中国）、顺丰速运等一批知名企业和创新力量均在其中，覆盖智能制造、商贸物流、数字科技、低空经济等多元赛道，这是“政企协同”的骨架。
个人会员涵盖重点高校教授、知名学者、智库专家、文艺工作者、科普达人……这个构成，恰恰说明城市品牌不是“政府独唱”，而是“社会合唱”。
例如，曹雪是广州城市形象LOGO的设计者之一，也是“冰墩墩”设计团队的总负责人。一个城市品牌，从视觉符号到国际传播，靠的就是这种“专业的人做专业的事”。
李明波来自粤港澳大湾区研究院。研究院的智库视角，能把广州放在粤港澳大湾区、放在全球城市网络里找坐标。城市品牌往哪儿走，需要有人看得远、算得清。
市品促会理事、中山大学教授叶林表示，在区域竞争中，城市品牌是一种具备“溢价效应”的公共资产。广州在吸纳多元力量时，注重遴选那些与城市产业规划契合度高、社会责任感强、产品符合城市品质提升需要的企业。这种双向选择，一方面让一流的产业IP充实城市品牌的内涵，另一方面让城市品牌的升值反向赋能微观主体。这种政企双向赋能的市场化运作，归根结底，是为了提升城市的综合竞争力与公共服务品质，从而务实地推进具有广州特色的现代化人民城市建设。
政企协同、全面参与，政府愿意把“品牌”这件事拿出来跟企业、跟社会共创，企业愿意把资源投到“公共品牌”这种短期不直接变现的事情上，学者专家愿意把研究做到城市实践的现场。
“十五五”开局之年，广州经济前3个季度GDP增速达5.7%，广州成立市品促会，恰逢其时。
“十五五”时期，广州想要在经济实力、科技实力、城市综合竞争力和国际影响力跃上新台阶，就要求广州在全球城市体系里往上走一个台阶。往上走，GDP、港口吞吐量、科技创新都是底子，“别人怎么看你”“企业愿不愿意来”“来了愿不愿意留下来”同样要拼。城市品牌，就是那个把“硬实力”翻译成“软吸引力”的转换器。
散装的禀赋，需要系统地经营；自发的口碑，也需要有计划地塑造。市品促会成立，搭起来舞台，接下来要做的，就是充分释放“广州”这两个字的溢价，让“广州”这两个字，经营成一个有纵深、可持续、别人复制不了的城市品牌。
文/广州日报新花城记者：贾政
图/广州日报新花城记者：廖雪明、高鹤涛、王燕、莫伟浓
