不久前，一位演员在社交媒体发声维权，控诉有账号打着“明星同款”旗号，用AI合成她的形象与声音带货护肤品，视频里还大肆鼓吹：“这个产品闭着眼睛囤，孕妇妈妈都能用。”这款单品近30天销售额冲到50万元，可媒体调查发现，该系列产品投诉量高达1900条。
明星“被直播”“被带货”，她不是第一个受害者，也绝不会是最后一个。此前，温峥嵘在毫不知情的情况下被AI换脸，莫名在直播间替商家吆喝；张文宏医生被AI“安排”带货蛋白棒；央视某女主持人，竟成了一款号称包治百病鱼油的推介人……这些带货全是无中生有的骗局。
一位遭AI盗脸的公众人物受访时感慨，虚假合成内容就像蝗灾，一波接一波冒出来，漫天纷飞、防不胜防。“蝗灾”比喻十分贴切：蝗虫过境，啃噬殆尽；打而不死，难以根治。这类侵权黑产，也是扫而难清、反复滋生。可以预见，AI仿冒公众人物直播带货的乱象，短时间内还会持续冒头。
不可否认，AI技术尚在高速迭代，法规的跟进难免滞后。但落到AI盗脸带货这件事上，行为本身的违法性清晰明了，几乎不存在争议。有专业人士指出，这类造假涉嫌三重违法：未经许可盗用他人肖像、声音，触碰民法典肖像权、声音权保护红线，构成人格权侵权；AI换脸带货本质是虚假广告，违反广告法、消费者权益保护法；如果以此骗取大额钱款，还会触及诈骗罪。不仅操盘AI盗脸带货的人要担责，提供换脸工具的服务商、疏于管控的平台，也都有可能被追究连带责任。
明知违法，为什么还有人接二连三铤而走险？说到底还是利益作祟，收益高而代价低。靠AI偷一张脸、克隆一段声音到底有多容易？网上AI代做小作坊随处可见，价格低到难以想象。有记者实测，剪十几秒明星素材改写成带货话术只要40元，再加20元就能克隆原声，两小时就能交货，快速且便宜。
制作门槛低、造假代价低廉，骗子可以打一枪换一个地方，轮番蹭不同名人的流量。就算不小心被查到，赔付金额往往不高，赚的远大于罚的，乱象自然难以根治。整治AI仿冒公众人物直播带货，各方必须合力打出“围追堵截”组合拳，抬高违法代价，让造假者得不偿失。
“围”，是监管方、当事人、平台、消费者等各方联动，多线包抄、协同发力，让AI仿冒盗用肖像的违法行为无处遁形；“追”，是权益受损的当事人一旦发现自己肖像被AI盗用仿冒，要及时留存证据，通过行政、法律途径积极追责，对侵权行为不能心慈手软；“堵截”，落到平台主体责任上：平台要压实审核义务、升级识别技术，把侵权视频挡在门外，不让违规内容标上“AI生成”就上线。
技术从来不是违法的遮羞布。靠偷脸盗声赚来的快钱，终究是刀尖上的红利。唯有持续织密共治网络，罚到痛处、追到实处、堵在源头，才能彻底击碎黑产“低成本捞金”的幻想，让每一个想用AI仿冒名人带货牟利的人，最终落得个得不偿失的下场。
广州日报评论员 连海平
