5月22日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称文博会），在深圳国际会展中心拉开帷幕。文博会期间，作为广东、广州文化产业展团的代表企业，咏声动漫携旗下多部重量级原创动漫作品及系列IP衍生亮相，吸引大批展商和观众关注。
长青IP实现年轻化蜕变
作为中国动漫产业的重要发祥地之一，广东在文化产业领域拥有深厚的文化资源和产业优势，培育出大批粤产原创动漫精品和头部动漫文化企业。“近年来，广东文化产业在政策红利、动漫产业链完整性和市场活力上优势明显，为动漫产业的发展提供了强大动力。”咏声动漫副总裁阎冰表示，依托广东动漫文化产业发展的优质土壤，咏声动漫持续坚持做好原创动漫精品创作，以“年轻化”重构长青IP，以“全产业链”夯实IP商业生态，用“中国故事”打开全球市场。
记者了解到，“猪猪侠”这个自2005年诞生的国民级IP，如今已走过整整20年。从最初的“草根小英雄”成长为如今的“表情包男神”“互联网顶流”，“猪猪侠”近年来的社交热度“爆表”。在文博会广东馆现场，播出的最新预告片让买家和观众对《猪猪侠·一只老猪的逆袭》充满期待，猪猪侠20周年电影可以说是咏声动漫对全年龄段观众的一次诚意回馈。
据悉，猪猪侠20周年大电影《一只老猪的逆袭》用喜剧外壳包裹爆笑人生逆袭故事。与猪猪侠过往9部系列大电影不同的是，这部影片以初代“猪猪侠”为主角，通过其萌贱搞笑的角色塑造制造密集笑点，唤醒观众对“猪猪侠”系列的情怀记忆。
“从‘爆款IP’到‘产业生态’，变的是表达方式，不变的是为用户提供优质文化娱乐产品的初心。”阎冰表示，“我们要用年轻化的叙事与当代观众产生新的共鸣，与‘猪猪侠’粉丝共同成长，双向奔赴。”截至目前，“猪猪侠”已累计推出54季动画、9部大电影及近3万分钟内容，成为全国制片量最大的3D动漫品牌之一。
IP全产业链布局
近年来，“猪猪侠”系列表情包全网发送量超百亿次，相关话题阅读量突破350亿次，成为网友的“情绪符号”。与此同时，“猪猪侠”潮玩盲盒、主题快闪店等衍生产业矩阵精准击中职场青年的情感需求，多款潮玩产品销量领先。通过在内容端和产品端进行IP的年龄分层运营，咏声动漫实现了年轻化内容和产品的双向赋能，让“猪猪侠”IP和更多年轻用户建立起情感链接。
5月22日下午，在广东重点文化产业项目签约活动中，咏声动漫分别与京东贸易、名创优品达成重要合作。据介绍，咏声动漫与京东贸易的合作，将以国民级IP“猪猪侠”为核心，通过打造系列潮玩爆品、创新IP场景化运营模式、构建线上线下全渠道营销生态、探索数字化营销等新玩法，共同推动潮玩产业升级。而与名创优品的合作，则依托名创优品全球供应链和7000+门店网络，让咏声动漫旗下IP衍生品快速触达年轻消费者，打造潮玩零售新增长点。
“中国故事”亮相世界舞台
近年来，国漫出海成为文化产业发展的重要“增长极”。国漫电影《落凡尘》自2024年上映以来，已登陆全球40个国家和地区院线，斩获多项荣誉并入围有“动画界奥斯卡”之称的法国昂西国际动画电影节主竞赛单元，成为该单元唯一入围的中国作品。
“我们正在以兼具艺术审美，技术实力与国际化叙事的中国动漫面向全球观众，《落凡尘》这部作品将东方叙事中含蓄的亲情用绚烂的动画进行呈现，让全球观众都能在故事中感受到家庭亲情的共鸣。”阎冰向记者介绍，国漫电影《落凡尘》取材自“牛郎织女”民间传说，以金风、玉露兄妹收复二十八星宿、补天救世为主线，将刺绣、皮影等传统艺术与现代视觉语言结合。
据透露，近年来，咏声动漫的国际发行颇有成效，系列动漫作品在东南亚、欧美等地区的发行和上映都取得突破。6月8日-14日，在法国昂西国际动画节期间，电影《落凡尘》将开展8场展映活动，以东方美学为媒，与全球买家、媒体和观众展开一场跨文化的对话。
目前，咏声动漫旗下原创影视作品被译制成13种语言，通过境内外超过150家主流播放平台，覆盖全球超过60个国家和地区。
文/广州日报新花城记者：黄岸
广州日报新花城编辑：戴雨静
