4月24日，在第139届广交会第二期举办期间，由商务部、广东省人民政府共同主办的“购”精彩，“投”未来——外资企业“投资中国·购在中国”对接会在广交会展馆举行。本次活动首次将商务部“投资中国”与“购在中国”两大品牌联动，众多跨国企业登台分享、现场“上新”，节奏紧凑、气氛热烈。
这不是一场普通的消费主题招商投资会，而是一次全球资本用脚投票的集体表态。为什么他们扎根广东、选择广州？答案，就藏在这片热土的开放血脉里，藏在GDP的硬核底气中，藏在每一个跨国企业“加码再投入”的真实故事中。
外资入华第一站：
不是选项之一，广州就是答案
“1994年，迪卡侬在广州建立了第一个智能制造生产办事处，并于2004年在广州市天河区开设了第一家实体购物中心。目前迪卡侬已在广东省投资全产业链业务。”本次活动中，迪卡侬中国副总裁杨沐霖回顾道，迪卡侬入华的第一站就选择在广州。他表示，“投资中国是我们基于远见的坚定选择。多年来，我们始终坚定投资中国的信念，将中国市场作为全球战略布局的核心阵地，不断加大投入、深化合作。”和迪卡侬一样有相同选择的是蔡司光学。“1995年，蔡司光学落户广州，紧跟中国发展步伐。如今，中国已是蔡司全球最重要、最具活力的市场之一。我们坚信，深耕中国，必须把中国消费者放在创新第一位。”蔡司光学中国区首席增长官兼营销副总裁刘煜宇说，依托蔡司广州“灯塔工厂”，蔡司光学正推进智能制造与数字化转型，提升定制化能力和交付效率，让高品质、个性化的光学产品，更快、更稳定地送到消费者手中。就在几天前，蔡司光学小镇在广州市黄埔区揭牌，小镇定位于高端光学产业园区，集研发、生产、体验于一体，重点布局高端光学制造、AR/VR设备及核心部件研发生产等核心业务，不仅为广州打造全球智能眼镜产业集聚地注入核心动能，也更加坚定了企业根植广州发展的决心。
不仅迪卡侬、蔡司，还有宝洁、卡夫亨氏等众多跨国企业纷纷将进入中国的第一站选在了广州。几十年过去，它们不但没有离开，反而把更核心的制造、更前沿的研发、更完整的链条搬到了广州。这不是巧合，这是广州作为“答案”的生动证明。广州不是外资进入中国时众多选项中的一个，而是那个被时间反复验证过的、最稳妥的唯一。
消费的基本盘，跨国公司尤其是消费类的跨国公司看得比谁都重。今年一季度，广州消费领域实现“开门红”，包括社零、住宿、餐饮等行业都有较高增幅，全市社会消费品零售总额3092.17亿元，同比增长6.6%，增速高于全国、全省，在五大国际消费中心城市中居首。依托坚实的消费基础和完善的政策支撑，广州在“购在中国”实践中展现强劲活力，并向全球企业敞开机遇之门。广州拥有35个工业大类，服装、美妆、珠宝、定制家居等传统产业集聚超6万家企业，新能源汽车渗透率达62.5%。太古汇、K11、太古里、万象城、SKP五大高端商业IP已在穗“合龙”，2021年以来累计引进首店近1800家。同时，依托完备的产业体系、持续优化的营商环境，广州已成为全球外资企业的首选投资目的地之一，在“投资中国”布局中占据重要地位，用硬实力赢得全球企业青睐。
“投资广州”的口碑，一直都响当当。华南美国商会发布的《2026年华南地区经济情况特别报告》显示，广州连续九年在调查中位列中国首选投资目的地。目前，约6万家外资企业扎根广州，累计368家世界500强企业在穗布局投资。2025年，全市实际使用外资251.9亿元、同比增长9.1%，新设外资企业突破1万家。外资以不到2%的企业数量，贡献了近两成规上服务业营收、三成进出口总值、四成规上工业增加值，成为广州高质量发展的重要力量。
当全球资本寻找中国消费市场的“锚点”时，广州用几十年外资投来的不间断信任票给出了唯一答案：这里不仅有现在，更有未来。
1.29亿人的消费能量：
不仅是市场，更是“磁场”
全球资本选择一座城市，看的是政策的稳定性、城市的开放度和执行力，还有稳定人气带来的市场和消费“磁场”。
一串数字展示了广东的底气：过去一年，广东GDP达14.6万亿元，外贸进出口接近9.5万亿元，长期保持全国第一，社会消费品零售总额4.6万亿元；广东1.29亿人的常住人口，超2000万户市场主体奠定了海量的消费需求、持续发展的底气和长期投资的信心。广东是中国第一经济大省和外资大省，截至目前，全省累计设立外资企业超过39万家、实际使用外资超过6100亿美元，外资企业在广东书写了与南粤大地同频共振的发展奇迹，也从中国和广东超大规模市场中充分受益。
就是在这样相辅相成的良性循环中，消费之火在广东越烧越旺，越来越多的跨国公司扎根广东、投资广东，共享高水平开放、高质量发展的历史机遇，共享超大规模消费市场的红利，共同创造更加美好的未来。沃尔玛、迪卡侬、卡尔蔡司等跨国企业在本次活动上分享的深耕经验，恰恰印证了这一点。“广东不仅是沃尔玛进入中国的起点，更是我们未来在华发展战略高地。沃尔玛中国区总部全球采购和全球电商等关键业务均扎根于此。”沃尔玛中国公司事务部南区总监吕品表示，作为广东省会、国际消费中心城市，广州是沃尔玛在全国布局的重要市场，“通过沃尔玛强大的全球采购体系，我们正在加大‘广货’和‘粤货’的采购力度，推动更多优质的本地产品走进全国千家万户。”
值得关注的是，在消费品零售领域，跨国公司正在从“卖在中国”转向“为中国而卖”。活动中，宝洁、惠普、卡夫亨氏、嘉士伯等作了新品发布，这些新品都是针对中国消费者的需求和偏好进行定制化研发。这种深度本土化的策略，只有在足够大、足够细分的市场中才有可能实现。
从“广交会”到"广交天下”：
以开放之姿兑现未来
本次活动选择在第139届广交会期间举办，并非偶然。广交会是“中国第一展”，从开展到现在从未离开广州，“广交世界 互利天下”一直都是广交会不变的主旨。这种长期的、深度的绑定，让广州形成了一年两次的固定化“国际商流”。每年春秋两季，众多全球客商涌入广州，带来的不仅是订单，更是信息、信任和长期合作的可能性。许多跨国企业投资广州、投资广东的决策，很可能最初都源于一次广交会的深谈。
全球资本为何紧盯广东消费大市场，又为何将投资放在这里？因为广东、广州已经不是一个简单的地理概念，而是一个集政策确定性、市场活力和开放基因于一体的投资+消费可循环生态系统。而这也是对全球资本的最大吸引力所在。
本次活动首次将商务部“投资中国”与“购在中国”两大品牌联动，让投资与消费实现了“梦幻联动”。商务部外资司副司长吴迪表示，“十五五”规划纲要明确提出，坚持扩大内需的战略基点。本次活动首次将商务部“投资中国”与“购在中国”两大品牌联动，进一步展现中国市场的强劲活力，为跨国公司扩大在华投资规模、拓展业务领域注入信心，同时也帮助更多优质外资产品与服务走进千家万户，助力消费提质升级。中国商业联合会王民会长表示，本次交流会契合国家扩大高水平对外开放、提振消费、吸引高质量外资的时代要求，搭建了外资企业与中国供应链、消费市场对接的重要平台。
这场广东、广州与全球资本的面对面对接说明白了一件事：开放的最高境界，就是让投资与消费互为因果、彼此成就。
文/广州日报新花城记者：陈薇薇
图/广州日报新花城记者：廖雪明
广州日报新花城编辑：李光曼
