2026年春节假期，广东省文化和旅游系统紧紧围绕“请到广东过大年”主题，抢抓文旅市场发展机遇，丰富文旅产品供给，深挖文旅消费潜力，保障假日文旅市场安全，在超长假期、气候宜人、反向过年等有利因素叠加下，广东接待游客人次与旅游收入均创历史新高，为全省文旅经济实现“开门红”奠定了良好基础。
广东旅游核心指标稳居全国首位
据初步测算，2026年春节假期（共9天），全省接待游客8658.9万人次、实现旅游收入848.9亿元，均达到历年假期最大值，分别较2025年春节(共8天)增长8.1%、增长13.9%。
经综合对比相关省份数据，我省接待游客人数、旅游收入均位居全国首位！银联商务、携程等大数据平台监测数据均显示，广东旅游人次和旅游消费均居全国首位。
文旅市场结构持续优化
入粤（含入境及省际）游客占比持续提升。春节假期，入粤游客首次在假期期间突破2000万人次，同比增长18.7%，其中接待入境游客及省际游客分别同比增长34.8%、12.2%，占全省游客的比重分别提升1.5个百分点、0.6个百分点。
游客人均花费稳步提升。抽样调查数据显示，春节期间，游客人均花费980.4元，增长5.4%。
文旅行业对全行业贡献度明显提升。银联数据显示，广东文旅消费对全行业消费金额贡献度达72.7%，较2025年春节提高6个百分点。
旅游住宿市场呈现火爆态势。春节假期，全省住宿业迎来客流高峰，根据省公安厅数据，我省住宿业接待852.4万人次、（按农历）同比增长19.6%。全省接待过夜游客占比达23.6%（含宾馆饭店及亲友家等），增长2.1个百分点。多个地市迎来“一房难求”的火爆局面，携程数据显示，春节期间游客前往广东的酒店订单量同比上升76%，汕头、揭阳、潮州分别以186%、162%、135%的增速包揽前三。
粤东粤西区域游客增幅引领增长。春节假期，粤东、粤西区域分别接待游客1212.5万人次、972.9万人次，均同比增长12.2%，占比分别提高0.5个百分点、0.4个百分点。
入境游市场高位运行
春节假期，全省接待入境游客654.3万人次，同比增长34.8%，占全省游客的比重达到7.6%，较2025年春节假期提升1.5个百分点。
春节期间，广东省文化和旅游厅携普宁英歌队、香云纱、广彩、广绣等广货远赴俄罗斯、西班牙参加当地“欢乐春节”活动，深圳成功跻身携程海外游客最喜爱的广东五大目的地之首，在外国游客票选的“广东年味目的地”中高居榜首，广东独特的文化魅力和科技实力均成为吸引入境游客的关键因素。
省际游客市场增长显著
春节假期，全省接待省际游客1346.7万人次，同比增长12.2%，占全省接待游客的15.6%，占比提升0.6个百分点。从来源区域看，全省接待东部区域游客人数最多，达542.6万人次；接待东北区域游客增速最快，同比增长21.1%。
从省际游客来源省份看，浙江、广西、江苏、湖南、四川游客接待量位列春节假期前五。得益于“请到广东过大年”的热情邀约，春节“反向过年、来粤团圆”成为春节团圆新风尚，越来越多在粤工作、生活的群众选择将父母、子女接至广东共度新春，既避开返乡客流高峰，又让家人感受岭南暖冬、湾区年味与大都市的时尚魅力，带动家庭游、休闲游、年俗游成为假日文旅市场主要形态。同时，广东保留着年味浓郁、底蕴深厚的传统民俗文化，成为省外游客前来体验“地道年味”的重要吸引力。
省内跨市游占比近五成
春节假期，全省接待省内跨市游客4215.2万人次，同比增长5.0%。分区域来看，珠三角接待省内跨市游客1984.7万人次，占全省接待省内跨市游客的47.1%，占比最大。得益于广湛高铁的开通，粤西接待省内跨市游客增速最快，同比增长17.5%。
随着我省高铁、高速等交通网络日益发达，珠三角与粤东、粤西、粤北区域的联动日益密切，省内跨市规模仍为四大客源市场之首。广州、佛山、清远、惠州、茂名五个地市接待省内跨市游客最多，广州、深圳、佛山、东莞、惠州五个地市贡献的省内跨市游客最多。
市内游客规模稳步扩大
春节假期，全省接待市内游客2442.6万人次，同比增长5.7%，占全省接待游客的28.2%。分地市来看，广州、深圳、东莞、湛江、惠州五个地市接待市内游客最多。
乡村游滨海游人气旺
文旅赋能“百千万工程”呈现新气象。据初步测算，全省接待乡村旅游游客4293.7人次，同比增长7.7%，占全省接待游客的49.6%；农文旅融合发展试点区域接待游客1291.8万人次，同比增长9.2%，占全省接待游客的14.9%；57个重点县累计接待游客2898.6万人次，同比增长5.4%；环南昆山-罗浮山引领区接待游客296.8万人次，同比增长6.5%。纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客401.5万人次，增长14.3%。
春节假期，在突破历史极值的高温影响下，游客滨海旅游出游意愿高涨。据初步测算，全省14个滨海旅游城市合计接待游客6528.4万人次，同比增长8.8%，占全省接待游客的75.4%，较上年同期提升0.5个百分点；其中25个沿海区县接待游客2395.8万人次，同比增长7.9%，占滨海旅游城市接待量的36.7%。
纳统景区游客实现较快增长。春节假期，全省纳统监测的4A及以上景区合计接待游客2825.5万人次，同比增长12.5%。其中5A级景区接待游客519.9万人次，同比增长11.8%。
2026春节假期全省游客花费构成
“餐行购”支出占据主导
春节假期，抽样调查结果显示，餐饮、交通、购物依旧是春节游客花费的主要内容，分别占游客花费28.4%、26.6%和21.6%。
美食作为我省吸引游客的主要优势之一，底蕴深厚、品类丰富、风味独特，成为春节拉动文旅消费的重要引擎；交通花费支出占比提升5.2个百分点，主要得益于中远程游客高速增长拉动；“广货行天下”春季行动和“粤享暖冬 乐游广东”活动成效明显，购物作为主要的游客花费地位持续巩固。得益于过夜游客的增长带动，住宿花费占比提升0.9个百分点。
广州长隆欢乐世界马园开园
广州——
据初步统计，广州位列多家在线旅游平台春节热门旅游目的地前三，节日期间接待游客近2010万人次，文旅消费总额201亿元，同比分别增长9.3%、11.6%，顺利实现“开门红”。
深圳——
2026年春节假期，深圳全市接待游客1054.97万人次，实现旅游收入118.45亿元，分别较2025年春节假期增长17.9%和19.8%，市场规模与效益实现双提升。深圳酒店预订量同比增长48%，首次跻身全国前三。深圳入榜全国春节“反向过年”前五热门目的地。2026年春运期间，“反向过年”的机票预订量同比增长84%；深圳“反向过年”订单量同比暴涨180%，跨城顺风车反向出发规模居一线城市首位。
珠海——
2026年春节假期，珠海旅游市场持续活跃，呈现出“年味浓、人气旺、业态新、消费热”的鲜明特点。据初步测算，2026年春节假期九天（2026年2月15日-23日），全市接待游客338.63万人次，较2025年春节假期八天增长18.0%（以下均按此可比口径对比）；实现旅游总收入31.17亿元，增长25.9%。
佛山——
2026年春节假期9天（2月15日-23日），全市A级旅游景区共接待游客453.83万人次，较去年春节假期增长16.01%，营业收入21730.08万元，增长10.26%。
文/广州日报新花城记者：莫斯其格 通讯员：粤文旅宣
图/主办方提供
