在全民传播的时代
“轻、活、短、小”的轻量化表达
搭配有温度的情感传递共鸣
更能拉近与受众的距离

【喜乐曲棍球3D表情包】
就是云浮融媒(集团)
联动各职能部门共同打造
年轻化特色传播产品的一次实践探索

与传统体育传播的严肃化、专业化表达不同,曲棍球表情包的出现,让这项体育赛事相关内容的传播更年轻、更统一、更有温度。
“喜乐曲棍球”表情包是以全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”为原型,凭借其软萌外形+生动演绎曲棍球魅力,收获了各年龄段受众的喜爱,尤其是在年轻群体中广泛传播,让更多年轻人通过表情包了解曲棍球赛事、关注重大活动进展,既提升赛事热度,也激发了传播活力。

重大活动的传播,核心是实现“破圈”,让不同年龄、不同圈层的受众都能参与其中、主动传播。在举办重大活动时,“喜乐曲棍球”表情包已成为传播的重要载体,它让曲棍球运动从“小众专业”走向“全民熟知”,让重大活动的传播从“单向输出”走向“双向互动”,既贴合新媒体传播趋势,用轻量化、年轻化内容贴近大众,也是以赛事为纽带,将体育流量转化为文旅流量的生动实践。


表情包的广泛传播,让吉祥物从“看得见”变成“用得上”,从“官方形象”变成“日常社交语言”,增强了活动的亲和力、传播力和记忆度。它不仅是信息的载体,更是文化的传播者、情感的传递者。


除了“喜乐曲棍球3D表情包”,云浮融媒(集团)此前还推出了“百千万工程”“磨刀山”“廉政建设”“健康”等主题的表情包,适配各种体育赛事、文旅活动、节庆宣传、城市IP推广等场景的一系列创意产品。



未来,无论是粤BA、粤超,还是吉祥物、城市IP、主题活动等主题内容,我们都可打造出一系列可使用、可分享、可裂变的融媒创意产品,让重大活动宣传变得更年轻、更生动、更具触达力,持续产出更多“有传播力的产品”,为重大活动传播注入持久活力。
【文字】彭玉静
【编辑】彭玉静 郑宇健 麦月勇 区云波
【校对】董琼







































