极端高温将当地人对空调等清凉家电的需求“拉满”。
近日，一场超级热浪席卷欧洲，把“广东造”的空调带火了。不少欧洲人起床第一件事，就是打开电商软件“抢”空调。在当地，空调不仅“一机难求”，还出现价格疯狂炒高的情况。一时间，空调“广货”成了欧洲人的“续命神器”。
记者了解到，佛山家电企业美的集团研发生产的“PortaSplit移动分体式空调”正成为欧洲家电市场的爆款。它凭借免安装设计，有效解决了当地人安装空调难的痛点，因此在当地被“抢”到无库存。“真的超出了我们的预期。”美的家用空调欧洲大区总监熊学勤说。
在欧洲市场，销售火爆的不仅有美的、格力、TCL空调等大型家电制造商的产品，还有一批来自广东中小企业生产制造的风扇等“降温神器”。广东家电订单爆发绝非单纯的“靠天吃饭”，让各家企业接住这一波红利的核心底气，是多年来深耕建设出海能力、攒下的技术储备以及不断进步的产品创新。
美的在欧洲热销的分体式空调。
火爆：溢价翻倍仍“一机难求” 广东造分体式空调被“疯抢”
“真的远远超出了我们此前的预期。”过去一个月，负责美的家用空调欧洲业务的熊学勤几乎连轴转地扑在市场一线。在欧洲空调市场“喊渴”的迫切信号下，带着需求，她即刻从欧洲赶回佛山总部，争取尽快协调资源，推动新一轮面向欧洲空调订单的加急生产与补给。
“现在找上门的供应商络绎不绝，大家都在盯着我们那台在欧洲卖爆的空调，都盼着货能早点到仓，让当地消费者能第一时间买到美的的产品。”熊学勤说。
近日，一场超级热浪席卷欧洲，德国、捷克、波兰多地气温一度冲破40℃，历史纪录接连被刷新。人们印象中那个温润的温带欧洲，忽然间变成了“火炉”。在极端高温之下，空调成了欧洲人的“续命神器”，而这把“火”，更是直接烧“旺”了广东家电。其中，美的集团所研发生产的“PortaSplit移动分体式空调”，一跃成为了欧洲家电市场的“香饽饽”。
这款分体式空调究竟有多“火”？据悉，在欧洲的一些大型线下商超，人们争相排队抢购各类空调、风扇产品，尤其是该款分体式空调，一经补货，人们就蜂拥而至，认为“抢到就是赚到”。据公开报道，在德国，有软件开发者专门搭建了“抢空调”网站，该网站实时更新该款分体式空调的库存，吸引一众消费者订阅和关注。更夸张的是，在欧洲一些国家，美的“PortaSplit移动分体式空调”在二手市场上爆炒至近2000欧元一台，折合人民币约1.55万元，价格疯狂翻倍还“一机难求”。
消费者对该款空调“喊渴”，是大型商超、家电供应商缺货所致。“近期欧洲空调需求迎来了集中式爆发，我们的市场逻辑直接反转了，从前是主动跑渠道拓合作，现在变成了各地渠道商追着我们要货。”熊学勤向记者透露，上个月极端高温刚露头时，德国等首批受热浪冲击的国家率先出现缺货预警，美的第一时间启动区域调货机制，从欧盟其他国家的仓储备货中调配资源填补缺口。可谁也没料到热浪持续蔓延，一下子欧洲多个国家的该款分体式空调库存就被“抢”得所剩无几。
为何在国内已普及的分体式空调，到了欧洲就成了“稀罕物”？实际上，过去的“温带欧洲”因气温整体宜人，空调并非每一个家庭的刚需。有调查显示，当前欧洲建筑物安装空调比率在20%左右，家庭有空调比率甚至不足5%。“欧洲在空调安装上，尤其是传统分体式空调安装时，会面临诸多难题。”熊学勤告诉记者，一是欧洲安装成本高，在西欧一些国家安装一台传统分体机费用可达1000—2000欧元；二是安装资源紧缺，旺季安装工短缺，预约需等待两周至一个月，常错过夏季使用周期；三是建筑限制多，大量老式公寓、历史保护建筑都禁止外墙打孔与外机外露。此外，租房场景也受限，当地租房群体占比高，房客无权私自改动房屋结构安装空调，搬家也难以带走固定空调。
在“看见”上述需求后，美的欧洲本地团队提出概念，并联动国内外研发团队，联合进行技术攻关，并在三年后将“PortaSplit移动分体式空调”推向市场。据悉，该款产品最核心的卖点之一——免安装设计，正好精准击中了欧洲当地人装空调难的痛点。“不需要打孔，也无需复杂安装，即买即用。”美的家用空调事业部欧洲产品经理赵阿立说。如今，该款产品销售火爆。美的透露，目前年销售量已达20多万套，相比去年同期实现翻倍。2026年上半年，美的欧洲空调销量预计同比飙升超70%。
市场：广东空调大厂率先“吃红利”，中小企业渠道去库存效率提速
美的之外，TCL、海信、美博等广东家电大厂纷纷迎来空调销售热潮。“目前，TCL移动空调渠道库存全部清空。”据TCL空调欧洲业务团队统计，今年Q2，TCL空调西欧市场整体同比增长超27%，其中西班牙、法国市场增速尤为亮眼，法国同比增幅都超过300%。其中，英国、法国、德国等区域旗下分公司、合作代理渠道的移动空调已全部售罄，出现“一机难求”的抢购局面。
“可以说我们目前是爆发式增长。”基地位于佛山的美博空调向记者透露，据统计，公司在意大利、西班牙、德国、法国、英国等西欧市场迎来一轮猛增。“就近一周，欧洲市场新增订单5万套，6月欧洲市场订单同比增长80%，今年上半年西欧市场销售额同比增长100%。目前欧洲一些客户库存售罄后已向我们紧急补单，例如法国一客户在销售万台空调后，已向我们紧急下了5000台空调订单。”
随着欧洲的极端高温将当地人对空调等清凉家电的需求“拉满”，广东这一家电制造大省直接“吃”下了这波产业红利。不仅让美的等广东家电大厂尝到了销量“爆单”的甜头，其积极影响也正在向产业链中上游传导——一批中小型家电制造企业，同样感受到了海外市场的火热。
“这波极端天气实际上是加速了渠道的库存消化，也提升了客户对于下一生产周期的采购预期，让公司看到了清晰的业务增量机遇。”金图亮电器的销售总监李飞告诉记者。这是佛山一家以ODM业务为主的家用电风扇制造商，今年在欧洲渠道清仓效率大幅提升。面对欧洲市场需求，该公司进行了创新式的产品升级，将普通风扇迭代为喷雾、加湿风扇。这款融合了加湿功能的清凉家电，通过水雾蒸发吸热的物理原理，有效提升了用户的体感舒适度，填补了市场需求空白。这让该公司成为不少欧洲供应商的合作伙伴。
李飞称，实际上，季节性家电产品具有一定的“季节性”“滞后性”特征。对于夏季家电如电风扇等，其生产、出口节奏远早于销售季。“目前欧洲夏季在售产品，基本上是在上一年末或当年Q1就已经生产出货了。”李飞表示，海运效率、进口清关、海外物流及上架流程等，决定了一批中小生产企业无法对欧洲热浪做出最及时的反应。“可以说，当前的热销，消耗的是渠道商去年的备货库存。”李飞解释道。此次欧洲热浪带来的最大利好是向一批中小制造商传递了未来市场预期。“未来欧洲若是出现极端高温频发、持续时间延长的情况，将会重塑当地消费者的习惯。”
奥柏电器的户外“降温神器”深受欧洲市场青睐。
值得关注的是，这股空调消费热潮并非仅集中在家电领域，还包括工商业领域。国内头部蒸发式空气冷却器生产企业奥柏空调总经理黄明慧告诉记者，据初步统计，今年以来，公司欧洲客户的补货订单量同比增幅超过50%，且补单时间明显早于往年，显示出当地渠道库存正在被加速消化。这一增长并非偶然的即时反应，而是根植于对市场趋势的长远观察。黄明慧表示，出于对气候变化的观察，公司近几年对欧洲市场的关注度持续提升。区别于家用以降温舒适为核心需求，工商业客户（如工厂）的痛点在于既要保证生产设备的稳定运行，又要严格控制能耗成本。因此，在频发的极端高温下，该公司产品凭借其大功率变频、大风量与节能的特性，成为了一些海外工厂的理想选择。
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技术是出海“护城河”
近年来，欧洲极端高温天气频发，为广东家电“出海”打开了市场增量窗口。但在行业人士看来，这波订单的爆发绝非单纯的偶然红利。广东家电制造企业深耕多年攒下的技术储备、产品创新能力，科技“硬实力”才是支撑企业抓住市场机遇的核心底气。
例如美的此次的爆款产品背后有着诸多的技术创新。这款分体式空调针对压缩机内置带来的噪音问题，研发部门就投入1—2年进行相关技术储备，打磨降噪方案，削弱压缩机低频噪音。支架适配上，美的针对欧洲各国不同的窗户场景与尺寸，由德国团队联合开发，光是支架产品就累计迭代超100次。能效与环保上，产品采用R32冷媒，更环保的冷媒研发也已在进行规划。该款产品累计布局300—400件专利，覆盖产品形态、核心技术、外观等全维度，同时在欧洲本地也布局了对应专利，最大化保护产品的知识产权。
另一空调制造商美博同样在技术上进行了多年积累，并精细瞄准环保冷媒发力。“在欧盟，一台传统空调需缴纳的‘碳税’成本会逐年上涨。”美博集团创始人、总裁余方文接受记者采访时表示，这些年来，公司积极布局了R290环保冷媒技术，让产品符合欧盟严苛的排放标准，是市面上少数能为欧洲客户“免除碳税困扰”的解决方案之一。“正是因为这一方面的优势，有德国客户在试用首年就完成3万套安装采购。”余方文说。
值得一提的是，当前R290冷媒存在可燃可爆的特性，产品安全性成为技术难点。为攻克这一难关，美博这些年来一直与国内顶尖高校合作研发，完成生产线改造和实验室升级，最终实现商业化。“这也就是为什么，我们可以针对欧洲公寓和租房市场开发适合欧盟市场的环保冷媒R290移动高能效空调。”他说。目前，美博集团累计专利申请已超过800项，其中发明专利超过350项，形成了较为完善的自主知识产权体系，为产品持续创新和全球市场竞争提供了支撑，进一步形成了产品出海“护城河”。
建设“出海能力”体系
“欧洲热浪对整个‘广东制造’的拉动是结构性的。”佛山一风扇制造商负责人表示，以佛山为例，作为全球家电制造基地，这座城市已拥有成熟的产业链和配套能力，当市场需求突然暴增时，所有扎根于此，品质过关且反应灵活的企业，无论大小都能从整个“产业生态系统”的活跃中直接受益。这也是供应链韧性的体现。
一个值得关注的产业趋势是：扎根广东的家电制造供应链，早已深度嵌入全球产业的核心脉络之中，并且在全球市场检验中不断迭代进化，走出了一条属于“广货”特色的产业升级路径。
“广东家电产业早已跨过了单纯的‘制造出海’阶段，已完全具备了向‘创新出海’跃升的硬实力。”熊学勤在接受本报记者采访时表示。在欧洲市场，不少消费者在体验过美的自主研发的分体式移动空调后，都忍不住惊叹，如今的“中国制造”早已不是他们印象里的模样。“我们现在完全可以靠真正的原创产品，彻底打破海外市场长期以来对中国品牌的代工刻板印象。”
据悉，过去广东家电“出海”，走的是依托成熟供应链的代工贴牌路径，靠高性价比的产能优势进一步打开全球市场；如今的“广货”出海，已切换到更具价值的赛道，并且重构了全球市场对中国家电的认知。
记者了解到，分体式空调在欧洲的畅销得益于此前美的提出“local for local（本地为本地）”海外战略，针对不同区域的气候特征、建筑标准、基础设施与生活习惯差异，美的在全球各大市场均打造专属定制的家电解决方案。“这些年来，我们在全球设立区域研发中心，由本土团队深度挖掘当地气候、建筑、基础设施、生活习惯的专属痛点，正向开发定制产品，全参数贴合当地法规、能效与安全标准，而非国内机型简单改款。”
熊学勤介绍称，这些年来，美的还探索“制造本地化”，实现就近生产，快速交付。例如，通过在核心市场布局生产基地，实现“区域供区域”的供应模式，缩短交付周期、规避贸易壁垒、降低物流成本，同时适配本地供应链体系，逐步提升本土零部件采购比例。这一套“组合拳”下来，帮助公司从过去单一产品出口迈向全链条能力体系的全球化。
另一家电制造商美博集团，2018年以来就持续推进国际化布局，目前产品已出口全球128个国家和地区，形成欧洲、美洲、中东、亚太、非洲等全球市场布局。
余方文告诉记者，目前，面对市场变化，公司坚持“本地化产品+全球化制造”。一方面，根据不同国家建筑结构、能源政策和消费习惯进行产品定制；另一方面，依托国内三大生产基地、800万套年产能以及成熟的供应链体系，实现快速排产、快速交付，保障全球订单稳定供应。“通过深度落地在地化战略，让生产响应、用户服务都完全适配海外市场的真实需求，形成公司‘出海’能力。”
文/广州日报全媒体记者黄子宁
图/受访企业提供
