国家发展改革委等部门制定的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》（以下简称《措施》）24日对外发布，提出了6个方面重点任务。（6月24日新华社）
为什么消费新场景如此重要？如今，消费不再只是买产品，而是包含多感官体验、氛围营造等多重价值的交互活动。消费场景已是新业态、新模式、新产品的系统集成。尤其在数字消费场景中，业态、产品、服务相互融合，创造出丰富的沉浸式体验。消费新场景带动新消费、新时尚，新消费、新时尚又反过来促进消费场景迭代——产品元素与服务要素集约互动，消费者个性化、多样化需求得以满足，消费的牵引带动效应就能有效发挥出来。
消费场景“上新”，新在何处？从需求端看，我国有全球规模最大、成长性最好的中等收入群体，消费升级需求“新意”浓郁。从供给端看，以消费升级为导向的产业升级步履铿锵，为发展新业态、新模式汇聚更多“新力量”。2023年，最终消费支出对经济增长的贡献率为82.5%，消费是经济增长当之无愧的第一拉动力。瞄准消费领域的长期机遇，《措施》部署培育一批带动性广、显示度高的消费新场景，支持消费端领军企业加快发展，催生新业态、新模式、新产品，将为塑造经济增长动力提供更加强大的支撑。
拥抱新技术，创造新供给。当前，科技革命和产业变革加速演进，数字技术、数据要素深刻改变着生产和消费。以新技术创造消费新供给，成为推动消费升级的不二法门。譬如，组织开展视听虚拟现实制作技术应用示范，带动视听电子消费，打造文娱消费新空间；融合数字孪生、脑机交互等技术，研发医疗装备和健康用品，推动健康消费步入发展“快车道”……《措施》从拓展新技术应用入手，促使新消费为美好生活赋能添彩。
聚焦新需求，培育新动能。随着我国居民人口结构变化和社会需求转换，服务消费快速增长。2023年，全国服务零售额增速较商品零售额高14.2个百分点。同时，年轻群体逐渐成为消费主力，个性表达和沉浸体验消费开始受到青睐。智能导购、智慧厨房、智能睡眠等新场景层出不穷，旅游专列、旅游公路、低空旅游丰富“花样”出行，悦己、健康消费俘获人心……《措施》立足新需求，促使新场景与新服务加快融合，释放出新消费的蓬勃活力。
拓展新空间，释放新潜能。提振消费，扩大内需，农村潜力巨大。2023年末，我国乡村常住人口共计4.77亿人。《措施》盯准农村消费“最后一公里”难题，着力推进农村客货邮融合发展，完善县乡村三级快递物流配送体系，优化农村社区消费环境。当城乡消费市场融合水平不断提升，制约农村消费的短板加快补齐，农民群众的消费意愿水涨船高，新的消费增长空间加快发展，消费潜力势必源源不断地释放出来。
消费是拉动经济增长的主引擎，也是促进经济增长的“稳定器”。紧紧抓住消费升级新机遇，推动供需两端提质升级，不断开拓新的增长点，势必把新消费“流量”转化为经济发展的强劲“增量”。
（广州日报评论员 杨博）
