随着各类潮玩、盲盒等受年轻群体追捧，直播平台上围绕这些产品也开始出现一些新玩法，如对对碰、消消乐、推推乐等。然而，一些主播利用上述玩法，吸引玩家“以小博大”疯狂下单，甚至承诺现金回收奖品，有的直播间更是将玩家引流到企业微信直播中，让用户直接以现金参与，涉嫌赌博。
无论哪一个新兴行业，发展到一定阶段，必然面临“生死考题”：是继续走老路，被同行卷死，还是另辟蹊径，通过创新杀出重围？直播行业也不例外。好日子还没过多少年，行业便从“蓝海”进入“红海”，来到了岔路口——靠用户打赏过日子，这条老路肯定是越走越窄、越走越难，那出路又在何方？于是，有人转向直播带货，有人玩起“直播带赌”。主播靠赌博圈粉吸金，游走在违法犯罪边缘，一不小心就会走上不归路。
这边厢，《“直播带赌”涉案逾3亿元》《涉赌直播间年流水1.77亿元》《“直播带赌”打擦边球？涉案资金超亿元》《3人开赌博直播间，8个月牟利63万元》……庄家靠赌日进斗金，涉案金额动辄上亿元；那边厢，《男子沉迷直播“赌博”输光140万元》《直播间涉赌，用户称几个月输掉20万元》《90后沉迷直播间赌博致公司倒闭》……赌客因赌破财败家，悲惨故事屡屡上演，“直播带赌”之害令人触目惊心。
为何说“直播带赌”是一条不归路？虽然，那些主播、“工会”和平台都很聪明，绝对不允许“赌”字在直播间里出现，甚至连“钱”“元”“千”等字眼也绝口不提，但无论多隐晦，其操作都离不开这三步：付费投入、以小博大、现金或实物产出。如此一来，不是赌博又是什么？可见，“直播带赌”毫无秘密可言，监管部门一查一个准。一旦案发，不但主播要承担相应的法律责任，甚至平台也逃不掉。2023年11月，某大型互联网直播平台CEO因涉嫌开设赌场罪被抓，给平台发展深刻教训，就是一例。
合规是企业的生命线，无论企业面临何种情况，都别触碰这条红线。网络直播进入“后直播时代”，创新是生存之道、发展所需，但无论如何创新，都要走正道，别动歪心思，铤而走险、以身试法最终害人害己。
（广州日报评论员 练洪洋）
