●在黄埔莲塘村，来自法国的小伙子Momo发现了中式传统建筑的智慧。近几年，越来越多的外国游客走进广州的古村落。随着“百千万工程”的推进，乡村更多宝藏内涵被挖掘出来，与广州文旅体验有机融合、发展，并焕新了一系列文旅消费新场景，助力广州建设世界旅游目的地。作为超大城市，广州在打造世界旅游目的地的过程中有着独特的解题方式——将文旅视作串联城乡、整合资源、激发活力的有效纽带，以文旅融合的思路打造现代化都市旅游新样板。
打破城乡边界探寻流量转化新路径
从惠农集市到“花城花街”，北京路上风景线的变化，折射出广州在推进“百千万工程”的过程中，对文旅流量转化与城乡共富路径的新探索。2023年10月，北京路步行街南段创新实施“百千万工程”惠农助农商街品牌建设，引入社会资本参与，打造“百千万工程”惠农集市，截至2025年5月底，销售帮扶产品近千万元。为了提升效应，越秀区积极推动北京路“百千万工程”惠农集市改造，先后推动将其升级改造为“花城花街·莳花集”和“花城花街·粤飨集”。“花城花街·莳花集”打造广州花卉产业发展和展示的前沿阵地，“花城花街·粤飨集”则打造“不落幕”的常态化市集和消费空间，实现了线上线下一体化运营。
派潭“村晚”让乡村特色文化资源火速“出圈”。
这几年，乡村旅游成为广州假期旅游的热点。以环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区（以下简称“引领区”）建设为抓手，广州坚持创新发展、供需匹配、主客共享，大力推进乡村旅游发展行动。旅游市场用脚投票，展示了游客对广州乡村游的热情。数据显示，2024年广州市接待乡村游客共计1.04亿人次，同比增长6.5%；2025年春节黄金周接待乡村游客共计512.9万人次，同比增长5.5%，占接待游客总量的32.3%；国庆、中秋“双节”接待乡村游游客768.2万人次，同比增长8.2%，占接待游客总量的44.2%。一批乡村文旅品牌熠熠发光，也聚合成更大的吸引力。《广州市花都区塱头村：文化振兴助力古村蝶变》案例入选2024世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例，向世界展示岭南古村魅力。番禺区大岭村作为广东省唯一代表进入文化和旅游部向联合国旅游组织推荐的“最佳旅游乡村”终评名单。
历史悠久的花都塱头古村。（资料图片）广州日报全媒体记者莫伟浓 摄
近年来，融合是文旅发展的主旋律，这种“加法思维”，不仅体现在本地旅游体验的内容增加上，更体现在广州文旅品牌的打造上。在产业融合的思路下，广州以农文商旅融合的方式，推动引领区发展提质升级。在顶层设计上，广州出台《关于促进环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区广州片区农林文旅融合发展的若干措施》政策文件，统筹引领区内生态旅游资源。在荔枝季，“又是一年荔枝红”——2025广州荔枝文化暨旅游推广系列活动给人们留下了深刻印象，活动不仅包含荔枝品鉴、文创产品展示、直播带货等，还结合热播影视剧《长安的荔枝》等开展文化营销，讲好“广州荔枝文化”故事，同时还推出20条荔枝主题旅游线路，打造沉浸式文旅消费体验。
越来越丰富的体验，让游客从“漫游”到“深游”。增城区派潭镇积极探索文化产业赋能乡村振兴的发展道路，推动农文旅融合发展，于2023年8月中旬启动“村晚”系列文化活动并火速“出圈”，推广特色农产品、亮点产业，佳松岭村的特色盆景、鹅兜村的餐饮产业均因“村晚”而受到关注。
广州还积极培育正果老街农文旅综合体、天人山水和美乡村农文旅项目、南平小镇农文旅医康养产业综合体等项目，正果老街、天人山水2个项目获评广东省农文旅融合发展优质项目，占全省获评项目数量的1/6。广州还有序开发流溪河、增江水资源，增城区增江画廊生态旅游带入选省“交旅融合发展”典型案例，以矿坑生态修复转化形成的森林海旅游度假区还被省文化和旅游厅推荐参评国家级旅游度假区。
焕新文旅场景体验进阶拓展消费链
结合节庆、热点，广州不断焕新文旅场景，推动文旅体验升级，不断拓展消费链。
近年来，增城区紧抓引领区建设重大机遇，积极探索“赛事+旅途”模式，全域构建“山地+水上”“城市+乡村”的户外运动发展格局，以“赛事+旅途”模式，打造大湾区户外运动度假目的地。
今年以来，粤港澳大湾区女子半程马拉松赛、环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛（广州·增城站）等53场大型体育赛事活动在增城区举办，其中粤港澳大湾区女子半程马拉松赛全网流量近20亿，赛事期间带动全区接待游客82万人次，综合旅游收入达5亿元。除了“赛事+旅游”外，“吃住行游购娱”的产品供给也日益多元化。利用十五运会和残特奥会的重大契机，广州精心设计推出“花城有幸喜迎全运”50条精品旅游线路，引进中国山马越野系列赛、全国露营大会、中国自行车运动骑游大会等，推动体育运动与休闲旅游深度融合。
从打破城乡壁垒的流量转化，到农文商旅融合的品牌塑造，再到场景焕新的消费延伸，广州以“百千万工程”为笔，以融合创新为墨，不仅绘就了一幅城乡共美、主客共享的生动画卷，更走出一条超大城市探索“百千万工程”文旅实践的新路径。
破题解法
派潭“村晚”火出圈，坚持以农文旅融合为特色，发展特色产业、传承文化底蕴、打造文旅品牌，将“送文化下乡”变为“育文化在乡”，以文化为支点撬动乡村振兴“大杠杆”，以“小活动”激活乡村“大价值”，成为基层落实“百千万工程”的生动实践。
积极培育农文商旅融合项目，推荐正果老街农文旅综合体、天人山水和美乡村农文旅项目成功获评广东省农文旅融合发展优质项目。
培育焕新文旅新业态新场景，露营房车、低空旅游等旅游业态蓬勃发展。深度推进文商旅融合，撬动“食住行游购娱”全链条消费，创评国家A级旅游景区114个，广东省文化和旅游特色村29个，广东省金品级、银品级乡村酒店12家，广东省金宿级、银宿级乡村民宿28家，数量均居全省第一。
文、图/广州日报新花城记者：陈薇薇 通讯员 穗文广旅宣（除署名外）
