“五一”假期临近，旅游市场热度持续攀升。近日，携程发布的《五一旅游出行预测报告》显示，今年假期旅游消费呈现“长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭”三大特征。在“请4休11”拼假策略带动下，跨市住宿订单占比已突破80%，县域市场高星酒店消费反超高线城市，入境游订单同比激增173%，全民开启“假日经济新玩法”。
五一旅游市场提前“热启动” 机票价格回落刺激远途需求
国内旅游市场已火速切换至“五一备战模式”。携程数据显示，近一周境内酒店搜索热度环比暴涨100%，机票搜索热度飙升80%。
报告显示，截至目前，五一期间整体境内酒店搜索热度与去年同期持平,并在持续升温。目前国内机票预订量较去年显著上涨，而机票人均客单价也更具吸引力，携程研究院洞察到：稳定划算的机票价格刺激更多用户解锁“飞行自由”，主打一个“花小钱，浪远方”！
中长线旅游面复苏 跨市住宿订单占比超80%
“请4休11”拼出超长假期，进一步刺激了长线远途旅游的下单。相较清明假期，“五一”假期游客出行距离呈现显著延伸。五一期间跨市住宿订单占比已突破80%，连住两日及以上的深度游用户比例预期将达到20%。
截至当前，北京、上海、成都、杭州、南京、广州、重庆、西安、武汉和青岛等传统热门城市持续领跑国内目的地榜单。而太原、佛山、伊犁、贵阳、陵水等城市则异军突起，跻身酒店热度增速TOP5。长线旅游目的地同比增幅显著，例如海口和伊宁旅游订单量同比上涨超130%，三亚增长54%，九寨沟、太原、香格里拉均增长超五成。
“小城游”再度成为“顶流” 下沉市场消费升级趋势显现
从供给侧来看，小城目的地通过“微度假综合体+非遗活化”模式完成配套升级，而需求侧消费者以“错峰避堵、深度体验”重构出行决策模型。在“供需双侧共振”带动下，今年五一期间，旅游下沉化趋势更加明显，四线及以下城市消费升级趋势显著于三线及以上城市。前者市场旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点。此外，小城 “钞能力”显现，高星酒店消费占比碾压高线城市。
在“去景区化”趋势推动下，旅游目的地形成“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的双轮驱动格局：大理、景德镇、丽江、秦皇岛、伊犁等传统文旅城市保持虹吸效应，博尔塔拉、忻州、普洱、安顺、孝感等新兴黑马目的地搜索热度同比增幅均超50%。
为情绪买单！Z世代解锁“自然充电宝”、“跟着演出旅行”
这届年轻人旅游，主打一个“精神出逃”！五一“自然充电宝”式旅行爆火。在众多拥抱自然的选项中，人们更青睐选择“浪里个浪”。报告显示，海滨城市订单增幅霸榜——晋江订单同比暴涨328%，海口增长133%，三亚、珠海、平潭、舟山等沿海城市的预订量增长均超过平均水平。从携程景玩数据来看，气温较高的福建和海南、玩水类景区与玩乐体验欢迎程度更高；此外，在假期充满自然疗愈力的日游产品同样受到青睐。
Z世代直接把“票根经济”玩成产业链！跟着演出去旅行”已经从一个口号、愿景变成了一种行业现象和潮流趋势。95后消费客群展现出"为情绪买单"的鲜明特质，催生演出场馆3公里“酒店+After Party”经济圈。
跨境游双向狂飙！China Travel含金量拉满，中日上演“爱的魔力转圈圈”
入境游在现象级传播效应下迎来爆发增长，网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频在海外社媒实现裂变式传播，拉动五一期间入境酒店搜索指数同比激增200%。此外，在近期出台的境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措的助推下，“五一”假期又迎来了入境游大爆发，报告显示，截至目前，今年五一入境游订单量同比去年增长173%。
其中，上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围五一入境游Top10热门目的地。韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南入围入境游Top10客源国。五一入境游客源国日本排第二。据悉，4月底到5月初也是日本黄金周，五一日本游客入境游订单同比增长近两倍，“五一”假期中日游客实现了“双向奔赴”。此外，多次给SPEED甲亢哥投喂卤鹅和烤乳猪的“卤鹅哥”带火了重庆入境游，重庆五一入境游订单同比增长193%。
五一节日期间，出境游市场热度同比去年逐步攀升。从携程境外包车游数据来看，预计“五一”假期订单量同比增长近25%，日本包车游预计同比去年增加60%。
受益于航线加密及签证便利化政策，一些中短途出境游目的地成为五一中国游客出行的热门选择。根据携程数智酒店数据，2025年五一，出境热门酒店目的地集中在日本、中国香港、韩国、泰国、新加坡等传统目的地。同时，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列，折射出境消费多元化趋势。
文、图/广州日报新花城记者：罗磊
