1月28日，有消息称，字节跳动发布新社交媒体指引，重点治理社媒违规。新规明确要求员工以公司身份开展商业化运营的账号需主动申报，禁止利用公司资源做号谋利。羊城晚报记者从接近字节跳动的人士处获悉，该消息属实。
新规实施以后，以“字节跳动员工”“抖音工程师”等公司身份开展内容创作、知识分享、课程推广等商业化活动的账号，预计会大幅减少。这些内容创作者若想继续保持更新，只有两个选项：要么“去公司化”，回归个人经验分享；要么在报备通过审核后，成为企业传播内容的一部分。
图源：视觉中国
内部治理与外部维权并举
在此次新规实施之前，字节跳动就曾提示员工，不得利用公司员工身份，在社交媒体谋求个人利益。
2025年12月25日，字节跳动企业纪律与职业道德委员会发布通报，披露2025年三季度内部违规案例的处理情况。其中就提到，有多名员工在社交媒体上存在违规行为，并造成负面影响。具体情形包括：在社交媒体上发布工作相关内容引流，提供面试辅导服务并获利；传播公司福利不实信息，吸引流量并接受广告投放；在职期间签约MCN机构，运营社交媒体账号，发布违规拍摄的工区画面引流并接受广告投放等。有部分前员工也存在类似行为，通报称，“公司已对上述在职员工予以纪律处分，并保留对前员工追究法律责任的权利”。
通报特别提示：员工在社交媒体发言请遵守公司政策，请勿泄露公司保密信息、传播不实信息，不得利用公司员工身份在社交媒体谋求个人利益。
事实上，在对内整治之前，字节跳动已对外“开刀”。
2025年9月，字节跳动起诉长沙某教育科技有限公司维权。长沙市开福区人民法院判决书显示，该公司指使员工在社交平台发布多篇引流内容，其中两篇标题为“再见字节，月薪4w还是离职了”，首图均为一名女性站在突出显示“字节跳动ByteDance”企业名称的背景墙前；发帖人同时在帖子置顶评论中自称“字节跳动离职员工”，并虚构就职经历，以“招收学员学习计算机技能”为由，将用户引流至某即时通讯软件。后续，通过该软件向引流用户推销其开设的售价7880元的Python系统培训课程。
法院判决认定，上述行为属于引人误解的虚假宣传、构成不正当竞争，判决相关企业赔偿字节跳动5万元，并在媒体刊登声明消除影响。
字节跳动方面表示，目前，类似“大厂离职”的引流套路，已经有发展成黑灰产的趋势，受影响的不仅是字节跳动，各知名互联网企业，基本都遭遇过类似的虚假信息。这些营销公司利用社交媒体上“大厂”相关话题的高关注度，及普通用户对于“离职”“裁员”等话题的焦虑感，批量注册账号、发布大量同质化虚假内容引流，在欺骗消费者的同时，也干扰到了企业正常经营。对于类似行为，公司将坚决依法维权。
“大厂打工人”赛道的新趋势
在互联网行业的扩张期，腾讯、阿里、字节等“大厂”职位一度意味着高收入、高福利。在互联网企业最鼎盛的那几年，短视频平台上充斥着“大厂打工人的一天”“探访大厂免费食堂”“大厂的健身房长啥样”等创作内容，这些账号通过光鲜的职业身份，高级的办公环境及优渥的福利待遇，吸引受众。
但在受众的新鲜劲过去后，大量同质化的内容风格已无法吸睛，同时伴随行业降本增效，不少前“大厂”员工开辟了“离职博主”的新方向，分享面试指南、职场生存、自我成长等内容。在这一阶段，大量贴着“大厂”标签的虚假内容，也开始涌现，迎合当下年轻人求职焦虑，通过售卖“面试宝典”“技能培训”等课程变现。如上文所述被起诉的长沙某公司便是典型案例。
1月28日，记者在抖音平台搜索发现，当前仍有不少账号分享“字节电商打工人的一天”“字节上班vlog”“探访字节食堂”等内容，有些账号在上个月还在更新，部分账号的最新内容，则停留在一两年前。
当前仍有不少账户分享带有“字节跳动”字眼的相关内容
字节跳动的新规发布后，意味着“字节员工自媒体”将全部纳入公司的监管框架之中。
由此，未来“大厂打工人”赛道或将分化出两种去向：一是去公司化，回到普通人的生活与职业经验，凭借专业分享留住受众；二是被公司化，在通过审核之后，成为企业传播的一部分。如此一来，留下来的创作者也许更少，但内容质量或许会上一个新台阶。
（记者 王隽杰）
