近年，“国风”“国潮”被当代年轻人推崇。美团数据显示，其平台用户每年搜索“国风”“国潮”超5000万次。2024年前8个月，美团国风、国潮类酒店预订量同比上涨超30%。
深度旅游时代，老牌国宾馆以悠久的历史文化氛围感、独特的地理位置，吸引八方游客。美团数据显示，仅9月第一周，“白天鹅宾馆月饼”搜索量同比上涨481%，“广州白天鹅宾馆早茶”搜索量同比上涨67%。除广深本地客源外，北屯、湖州、威海、上海、北京、南昌、衡水、德州、邯郸、台州等地游客热搜白天鹅宾馆。在搜索白天鹅宾馆的人群中，30岁以下年轻人占比高达37%。
2024年8月以来，“深圳麒麟山庄游泳池”搜索量同比上涨88%，“深圳麒麟山庄美食”“深圳麒麟山庄月饼”成关联热搜词。“95后”及“00后”年轻人占比达43%，远超“80后”和“70后”人群。除深圳本地客源外，吕梁、南京、东莞、百色、温州、海北藏族自治州、惠州、长沙、安顺等地游客搜索量增速较快。
国庆节临近 已有消费者提前170天订房
国宾馆由于地理位置好、历史故事感十足，成为00后沉浸式汉服文化体验场所。美团数据显示，2024年9月第一周，“国宾馆”搜索量同比增长近10%，评论量增长29%。在平台预订“国宾馆”的用户中，“00后”占比接近20%。
国庆节是国宾馆预订高峰期，有的用户甚至提前170天订房。“00后”国庆预订国宾馆十大热门目的地：杭州、嘉兴、上饶、上海、北京、天津、金华、太原、无锡、南京。其中，江苏、浙江、云南、北京的00后游客，最早预订国庆期间国宾馆。
搜索“国宾馆”的人中，一线城市游客搜索量高，但三四线城市游客搜索增速更快。美团数据显示，2024年9月第一周，在美团热搜“国宾馆”次数最多的top10用户所在地为：上海、杭州、北京、南京、石家庄、大同、铜仁、赤峰、海口、宁波；在美团搜索“国宾馆”增速最快的用户来自：葫芦岛、黔南布依族苗族自治州、怀化、红河哈尼族彝族自治州、南昌、荆门、钦州、唐山、中山、邯郸。
国宾馆藏着“地道国风美食”
国宾馆餐饮，也是代表着当地正宗风味。美团数据显示，2024年9月第一周，杭州西湖国宾馆下午茶、太行国宾馆自助餐、南京东郊国宾馆丽晶自助餐、杭州西湖国宾馆自助餐、宁波钱湖国宾馆餐厅等，成为国宾馆餐饮搜索热词。
除餐饮外，国宾馆的温泉、国风下午茶、游泳馆等，也吸引着游客。美团数据显示，2024年前8个月，“峨眉山红珠山宾馆温泉”搜索量上涨483%，“峨眉山红珠山宾馆自助餐”搜索量上涨257%，“峨眉山红珠山宾馆下午茶”搜索量上涨286%。除四川本省客源外，青岛、拉萨、遂宁、南京、保山、武汉、遵义、深圳、大庆、西双版纳游客，今年在美团搜索“峨眉山红珠山宾馆”增速排名top10客源地。搜索游客中，30岁以下年轻人占比达38%。
中国饭店协会副会长丁志刚表示：“国内旅游走向深度旅游时代，国宾馆也迎来绿色转型与品牌重塑。从以公务接待保障为主，到不断拥抱市场浪潮与年轻消费者，通过市场化经营优化产品结构创造更多收益，还可反哺提升公务接待服务的能力。与此同时，国宾馆的酒店经营思路也在改变，通过挖掘自身国风国潮、非遗传承、独特文化内涵及历史故事、特色地标美食等独特优势，与在线旅游平台共同挖掘营销卖点等，在当代年轻人心中重塑一个新生代的国宾馆。”
文/广州日报新花城记者：文静
广州日报新花城编辑：麦晓颖
