如今，越来越多年轻人选择线上置办年货产品，为老家带来了各种新奇好玩的潮流小家电、生活品质提升的大家电、种类多元的年货礼盒等。
1月26日，记者获悉，京东消费及产业发展研究院近日展开年货消费调研，结果显示：春节即将到来，超九成人已经或正在给老家置办年货；七成人给老家买年货的预算在3000元以上，46.2%的人会给老家买大屏电视、洗衣机等家电产品，30.4%的人会给老家买智能马桶、床品等家居产品；以旧换新国家补贴政策激发给老家买家电家居的消费热情，49.2%的人“刚好要给老家买，也用上了国家补贴”；年轻人喜欢给老家买的家电年货TOP3分别为：洗衣机等大家电、厨房小家电、扫地机器人等清洁电器。大家电产品中，买走最多的是大尺寸电视、大容量冰箱、一级能效洗衣机；小家电产品中，买走最多的是暖风机等应季小家电、扫地机器人等智能小家电、零涂层电饭煲等健康厨房小家电。
超九成人给老家置办年货产品
具体来看，作为中国最重要的传统节日之一，春节期间为老家置办年货已成为一种仪式感。调研显示，距离春节有一周多的时候，28.4%的人已经为老家置办了年货产品，还有67.8%的人正在选购年货产品中；七成人给老家买年货产品的预算在3000元以上，66.1%会选择网购直接寄回老家这种便捷的方式。“远程办年货，年货先到家”是当代年轻人购买年货的新选择。
从年货清单来看，食品、酒水饮料仍占据着年货主流。在调研中，58.6%的人会给老家买水果、零食、肉类水产等年货礼盒，50.2%的人会买白酒、红酒以及各类饮料，44.7%的人会买年夜饭食材以及各地特产美食。
从趋势来看，主打健康的年货越来越受到欢迎，63.1%的受访者表示更关注健康年货产品，比如药食同源类零食、营养滋补的食品等；有近四成受访者关注年货产品的情绪价值，比如青睐购买“财神”等承载美好寓意的礼盒；此外，新奇特、新概念、新口味的商品和高端食材等满足了消费者求新、求好的年货消费心理，也成为年货清单中的重要选项。
值得注意的是，随着时代变迁，年轻人回老家过年时带的年货开始变得不一样，越来越多人倾向购买能提升居家生活品质的家电家居产品。调研显示，有46.2%的人会给老家买大屏电视、洗衣机等家电产品，30.4%的人会给老家买智能马桶、床品等家居产品。
超五成人更倾向给老家买大家电
今年消费品以旧换新国家补贴政策继续实施，空前的优惠力度激发用户的消费热情，调研显示，49.2%的人表示：“刚好要给老家买家电，用上了国家补贴。”还有40%的人坦言：“国家补贴叠加优惠力度太好，忍不住就买了。”
调研显示，有52.4%的受访者更倾向给老家添置冰箱、洗衣机、电视机、空调等大家电，有39.3%的受访者更愿意给老家购买电磁炉、电饭煲等厨房小家电，还有35.7%会购买扫地机器人、吸尘器等清洁电器。
大尺寸电视如今普及度越来越高。今年春节，有43%的受访者选择了大屏电视作为春节购物清单中的重要一项，其中百寸大屏成为最受欢迎的选择之一。尤其在部分低线级城市，家庭空间较为宽敞，百寸大屏的需求激增，甚至有消费者表示，换大电视是为了“一大家子十几口人能一起聚在客厅看春晚不模糊”。此外，大容量的冰箱、一级能效的洗衣机也是年轻人给老家买的较多的大家电产品。
而对于小家电产品，应季、智能、健康成为消费关键词。调研显示，42.1%的人给老家买了冬季应季小家电，比如暖菜板、暖风机等；42%的人买了智能生活小家电，比如智能控湿加湿器、精确避障的扫地机器人等，为生活带来更多便捷；零涂层电饭煲等厨房小家电、肩颈热敷按摩仪等护理小家电，也满足了老家长辈对健康的需求。
异地下单正在成为年轻人的一种消费习惯，年轻人同步提升着老家父母的生活质量。京东年货节消费数据也体现出这一趋势，一线城市异地下单家电家居产品销量同比增长61%，二线城市异地下单家电家居产品也增长了33%。
从买基础功能到更看重绿色、健康、智能
在年轻人潮流家电消费观念牵引、以旧换新国家补贴政策落地实施以及物流基础设施不断完善的促进下，“老”家的家电家居消费展现出新面貌。调研显示，47.8%的人表示“更加绿色节能了，比如买了一级能效的冰箱、洗衣机等”，44.9%的人认为“更注重健康了，比如买了保鲜抗菌冰箱、高效除螨杀菌洗衣机等”，还有42.5%的人更关注智能了，“倾向买一些智能门锁、智能扫地机器人、智能晾衣架等产品”。此外，大尺寸、大容量、多功能也是在外地工作的年轻人给老家的父母置办家电家居产品的重要方向。
以县域农村市场为例，年货节开启以来，家电产品迎来了显著增长，移动空调、电炒锅、冰冷套装、三明治机/早餐机的成交额同比增长均超10倍；电煮锅、立式饮水机、电蒸锅、衣物护理机、暖被机成交额增长均超100%。智能产品中，智能开关、智能浴室柜、智能墙插成交额增长100%以上。家具产品中，电竞椅、功能沙发、茶水柜、定制衣柜、功能床等的成交额也实现多倍增长。
文/广州日报新花城记者：文静
广州日报新花城编辑 李光曼
