1月25日，以开创性东方艺术为调性，中国高端香水香氛品牌观夏的广州店落成。
记者现场获悉，此次品牌南下至广州东山口，旨在致敬、传承岭南华侨精神，打造东西文化交融共生的“观夏葵园”。据了解，作为品牌广州首店，观夏的岭南新居重新定义了“家”的概念，是舒适的生活居所，也是摩登的美学空间。
“观夏葵园”建筑外观
室内打造的空间
2018年，观夏在北京启程。6年间，从北京国子监街23号四合院，到上海湖南路111号老洋房，再到成都祠堂街四川美术出版社旧址——观夏选择深入那些守候城市许久的老建筑，以当代的视角重新审度、修缮，让东方、当代的生活空间自每座城市的文化风土中生长而出。
品牌方向记者透露，如果说西关大屋代表了老广州富庶、传统的市井百态，那么东山洋楼则作为海外华侨中西融合生活方式的起点，凝聚了岭南华侨精英、现代的生活美学。观夏深入岭南地域精髓，将东山洋楼五大侨园之一“逵园”，打造为摩登生活方式的承载空间。
空间内的细节设计
整体呈现浪漫美学风格
记者踩点发现，观夏搬进这幢古老的花园私宅后主打的是“修旧如旧”，完整地存留逵园最初摩登的样貌，重新种下蒲葵本土的、现代的根系。其中，更用全新的设计语言延续深埋东山土壤的现代精神，怀着对岭南文化土壤的敬意，将对马灼文一家、老广州人寓意深远的葵叶拆解，融进墙面涂料中，让蒲葵自然、温暖的纹理布满店面空间；并用岭南传统的葵编、藤编工艺作为重要的设计元素承载、传递香气。同时以手工编制的购物篮开启⾃助式购物的新体验。
此外，长物亭是观夏新构建的生活美学空间，其灵感来源于古籍《长物志》。客人可体验品茗、选取花笺、篆刻印章、定制函套、包袱皮等定制化服务，重现古人浪漫诗意的生活美学。
值得注意的是，观夏在2024年年初获得了欧莱雅集团的投资。据披露，此次交易通过欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司进行，并得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司 BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）的支持。其特点是瞄准年轻化中高端市场，在东方美学和传统文化的加持下，以“东方香”为特色，迎合了当下注重个性表达的年轻一代消费群体的偏好。
Euromonitor数据显示，2023年，全球香水市场在高端(+12.2%)和大众(+10.8%)方面均呈两位数增长，而高端小众香增长率领先商业香4%。预计到2025年小众香水及其代表的高端市场将增长18%。
业内人士表示，独家品牌特色、小众、高端的香水香氛品牌更受当下的资本方青睐。但整体来看，目前获投品牌大多都为国际品牌，从某种程度而言，目前国内的香水香氛市场仍称不上“爆发”，待挖掘的潜力空间仍旧很大。
文/广州日报新花城记者：谭伟婷
广州日报新花城编辑：李光曼
