从海上丝绸之路的商船载着广货扬帆远航，到如今全球市场上智能手机、新能源汽车持续热销，广货早已超越商品本身，沉淀着岭南文化的精神内核与广州千年商都的商贸基因，在新时代不断破圈突围。
马年临近，“广货行天下”春季行动正式启幕，为广州这座千年商都注入新春活力。作为广货的核心发源地，广州将开放创新、兼容并蓄、务实低调的岭南特质，悄然融入广府风物，让广货既有硬核竞争力，又有文化辨识度，在全球市场上稳立潮头、续写新篇。
汽车巡游彰显实力
开放创新
以智造成果夯实广货底气
广货能在智造赛道上持续领跑，正是“开放求变、创新不止”精神的当代延续。
从唐宋广绣、广彩以匠心技艺惊艳海外，明清广式机械制造业敢为人先，到如今广州以开放姿态汇聚全球技术资源，以创新突破筑牢产业根基，将智能网联新能源汽车产业打造成广货出海新引擎，在这条传承与创新的赛道上，广州车企续写着广货的时代答卷。
小鹏汽车以技术创新重塑市场格局，2025年1—10月累计交付35.5万辆，同比增长190%；广汽集团陆续推出多款智能新能源汽车，其中广汽丰田铂智3X率先承诺厂家直接承担电车自燃责任、智能泊车事故责任，单月交付量破万辆。
先进智造引人注目
“十四五”期间广州工业投资增长66%、先进制造业占比提升至60%的亮眼成绩，更让老字号的匠心精神与新品牌的创新活力相融共生，筑牢“广货智造”的全球品牌影响力，成为新春带货的硬核支撑。
人形机器人伴随着欢快的音乐热舞，四足机器狗组团表演后空翻……新年伊始，一场属于所有人的科技盛宴，在广州海心沙上演，汇集体验互动（科普研学）、消费场景、中试服务、路演发布、行业论坛五大功能的海心沙科技岛·未来岛正式启航。“广货智造”从产业端走进消费端，成为市场新宠。海心沙科技岛·未来岛以沉浸式体验打通科技成果转化与消费升级的链路，既为“广货智造”提供了展示窗口，也让市民触摸到科技温度，进一步夯实了广货以创新赋能、以品质立足的底气。
兼容并蓄
以千年文脉打造文旅IP
广货能跨越山海、历久弥新，核心是兼容并蓄的精神内核。
“广纱甲天下”道出了岭南纺织的辉煌过往。如今，虎门女装、汕头内衣家居服、大朗毛织、大浪品牌女装、普宁纺织服装、新塘牛仔、番禺服装、沙溪休闲服、盐步内衣等产品行销全球，奠定了广东纺织业和服装产业的“全球话语权”。
广东纺织天下闻名
广货行天下，做的是全球生意，传递的是浸润着岭南风情的粤式生活方式。春节年货、粤菜美食、非遗文创、节庆体验……借着文旅体验，广东将岭南生活的细腻与温度传递至世界各个角落，也吸引了更多海外游客来到广东、畅游湾区。
文旅IP展现的是广货以千年文脉带动，“走遍”全球的逻辑。随着马年春节的临近，“请到广东过大年”文旅IP将掀起热潮。从本月起，广东省文化和旅游厅主会场活动将围绕文旅融合、促进消费的目标，联动全省21个地市展示特色民俗与文旅资源，并发布新春旅游优惠政策及消费礼包，通过场景营造、展演结合、线上线下互动等方式，打造具有岭南年味与时尚气息的文旅消费新场景。
《广货行天下・文旅邀您来——湾区购物嘉年华》直播带货活动、2026年非遗年货购物月主场活动暨“寻味中国年美食广东行”活动等也将陆续推出，以在广东过年的节庆体验为特色场景，使粤式生活方式融入世界多元文化的拼图之中。
烟火寻味
以枝头鲜甜助力消费升级
广货能扎根市井、“走遍”全球，源自从枝头到舌尖的鲜甜，得益于低调务实的坚守。
立足广府年俗文脉，广州以增城迟菜心等特色农产品为媒，以乡村春晚等活动为纽带，深耕品牌建设与特色产业培育，为乡村振兴注入动能，为消费升级添薪续力。
以“媒体+”为纽带，激活农文体旅融合消费新潜能。广州精准锚定节日消费需求，创新推出“穗农集”农业农村消费地图、年花“藏宝图”等数字化消费指引，系统推介“土特产”年货清单与“春节游乡村”特色目的地。政企协同搭建“优品南沙”“广花优品”“白云农荟BuyU”等特色农产品消费矩阵，让农文旅消费焕发别样生机。
“广州礼物”人见人爱
以特色产业为支撑，筑牢品牌消费引流硬根基。广州聚焦花卉、观赏鱼等优势品类，通过“四季花神”“年年有余”等文化IP赋能，培育出一批兼具地域辨识度、文化厚重感与市场竞争力的特色品牌集群。
以产销衔接为抓手，拓宽优质农产品消费通路。广州在线上端深化“兴趣电商+特色农业”融合模式，常态化开展直播带货，精心策划特色农产品主题社区团购，推出定制化套餐并主打“同城配送、当日达”服务，有效带动复购率提升与新品推广；在线下端依托优质特色农产品进机关、暖冬消费季、绿色健康年货节等多元活动搭建展销平台，以线下场景引流促销，为广州优质特色农产品拓销路、扬美名，形成线上线下同频共振、双向赋能的消费新格局。
文/广州日报新花城记者：杜娟、陈薇薇、叶卡斯
图/广州日报新花城记者：高鹤涛、王燕、王维宣
