广东推进主流媒体系统性变革再出实招。近日，广东主流媒体系统性变革观察站项目在广州正式启动。在广东省委宣传部指导下，复旦大学新闻学院在南方报业传媒集团、羊城晚报报业集团、广东广播电视台、南方财经全媒体集团、广州日报报业集团（广州日报社）、广州市广播电视台、深圳报业集团、深圳广电集团等8家省市主流媒体设立观察站，为广东主流媒体系统性变革“把脉开方”，提供智力支撑。
广东作为改革开放的先行地、媒体变革的试验田，聚集了一批具有全国影响力的主流媒体，自去年正式启动系统性变革以来，各媒体在实践中积累了一些宝贵经验，但也面临着变革攻坚的共性难题和个性痛点，需要进一步加强探索。
复旦大学新闻学院依托深厚学术积淀、跨学科研究优势以及对传媒行业发展规律的长期研究和精准把握，与广东合作开展主流媒体系统性变革观察站项目，通过实地调研、座谈交流、长期观察等形式，总结经验、剖析痛点、提炼路径。
复旦大学新闻学院将按照“分组定点”的调研机制，选派骨干力量，通过年度调研、常态化座谈交流、专题项目跟踪调研等形式，深入参与8家媒体“策、采、编、发、传”等内容生产全链条，深入观察组织架构、管理机制、考核评价等变革各环节，客观评估广东主流媒体变革经验、经验探索以及问题痛点。
主流媒体系统性变革，是一场需要耐心与定力的“长跑”，也需要多方力量共同参与和支撑。复旦大学新闻学院与广东媒体牵手，打通学界与业界，实现跨领域深度合作，共同回答主流媒体系统性变革这一时代命题，是我国一流新闻院校和一流媒体产学研长效合作的一次创新探索，体现了广东主流媒体推进改革的开放姿态，将助推广东主流媒体系统性变革从“破冰突围”向“提质增效”转变。
对于复旦大学新闻学院而言，观察站项目将有助于学院师生深入主流媒体系统性变革的火热一线，观察最鲜活的改革实践，了解最真实的改革进展，积累最及时的改革经验，发现最真切的改革问题，产出高质量的学术成果，培养复合型人才。
媒体系统性变革浪潮中广州日报写下“广报答卷”
加快推进主流媒体系统性变革，是时代给出的考卷。作为媒体重镇的广州，得风气之先，更敢立潮头。2025年6月25日，广州日报报业集团（广州日报社）全面启动变革进程，扎实推进十项行动计划，以传播力提升和在地化服务为抓手，奋力加快中心型世界城市主流媒体建设。
广州报业文化中心
守正创新
让主流声音“破圈”传播
在新一轮变革中，广州日报始终把宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想放在工作首位，攻坚内容创新与全媒传播，兼具主流价值和创意灵感的好作品喷薄而出。
融媒创新，重大主题报道更鲜活。2025年贯穿全年的《湾区好运》将“大湾区”这一国家战略概念和民间喜闻乐见的“好运”文化符号相融合，系列视频累计播放量超3000万。十五运会主题报道全网总流量突破15亿，真正实现“十五运十五亿”，让广州的城市形象借体育盛宴传遍四海。
以笔为旗，立起鲜明言论品牌。以“广言”为统领，广州日报打造有立场、有态度的系列评论品牌。重磅评论《昂扬排头兵、领头羊、火车头奋进姿态 把改革开放的旗帜举得更高更稳》《坚定不移吃改革饭 走开放路 打创新牌》立时代潮头，发思想先声；“新时代思政”十论，以深刻洞见引领舆论，以鲜活表达激荡共鸣，在新媒体平台传播量近800万，成为严肃内容破圈传播的生动案例。
文化深耕，传承弘扬岭南文脉。《粤韵周刊》精编出版的“五脉”丛书，首印售罄，火热重印。衍生出的“粤韵杯”年度作文与美术主题大赛拓展至东南亚地区。
全新布局，增强国际传播效能。依托“海外友媒”“广州友城”“青年力量”“出海企业”四个朋友圈，稳步建设“国传实战营”实践平台、“GuangzhouWow”主IP，让广州声音“出圈”又“出海”。
重塑机制
激活高质量发展新动能
破旧立新，方能激发内生动力。广州日报重塑管理机制与生产流程，进一步激发队伍活力，提高运行效率。
优化组织架构。广州日报建立扁平高效的组织架构，推行大部门制，优化“事业部+工作室”模式，成立湾区、经济、健康教育和智库4个事业部，新设立“数智湾区”“钞能力”等12个融媒工作室，培育出“全运侦探”“叽喳姐妹”等个人IP。
建强融媒矩阵。广州日报新花城客户端总下载量达1.5亿，总注册用户突破1000万。广州日报微信公众号粉丝数376万，日均10万+稿件5条，传播力稳居全国头部公号阵营。广州日报微博粉丝数2010万，传播数据居省内媒体头部。广州日报新花城客户端整合问政咨询、健康管理、教育服务等多元化功能模块，接入烟花汇演预约入口等服务，联动多平台举办“银龄艺术节”“羊城八景”评选活动等。
筑牢数字底座。自主研发一体化内容生产平台，启动智能媒资数据中台建设，为生产传播运营一体化建强技术底座。广州日报新花城客户端开设AI频道，围绕学习、教育、医疗等场景搭建垂直领域的智能体，上线“税宝”智能咨询系统，实现涉税问题即时问答。
广州日报报业集团（广州日报社）全景图
多元经营
构建“文化+”产业新生态
媒体的未来，不止于新闻。广州日报持续优化“新闻+政务服务商务”业务模式，拓展视频、展陈、数字营销等转型业务，精细运营产业园区，推动“媒体+”“文化+”多元化发展，构筑可持续发展能力。
做精“新闻+”，全面拓展整合传播、视频拍摄制作、新媒体代运营、活动会务等服务，G视频出品《嘉禾望岗》原创MV，让一座地铁站成为城市温情的注脚；自主研发的“妙音音乐生成算法”通过境内深度合成服务算法备案和生成式人工智能服务上线备案；足球报连续推出“百年名校杯”校园足球赛事、“让女足回家杯”全国女足精英赛和中国足球发展论坛，开辟了以精品赛事IP策划和落地为特色的媒体新功能。
做活“文化+”，广报阡陌间、粤传媒大厦等园区形成“一江两岸四园”格局，数字文化产业在此集聚。印务中心功能重构，引入了新能源产业，老树发新芽。集团旗下上市公司粤传媒，连年保持盈利，市值稳步上升，入选2025广州文化企业30强。
今年是“十五五”开局之年，也是主流媒体系统性变革从“破题”走向“纵深”的关键之年。广州日报将持续深化系统性变革，着力完善“广报品牌”，构建新媒体品牌集群，加快塑造在移动互联网平台上的新优势。同时，建好“数智平台”，全力将广州日报新花城客户端打造成为广州数智服务聚合平台，不断提升在地服务能效。充分发挥“一江两岸四园”的独特区位优势，融通文化与科技元素，建设广州数智文化地标综合体。在队伍建设方面，引进培育全媒体采编、产品运营、数据分析、国际传播等急需人才，推进“视频高手”“运营能手”“数据好手”培养专项行动，锻造具备综合能力的广报“六边形战士”，推动广东媒体在新时代勇当行业发展的“排头兵、领头羊、火车头”。
文/广州日报新花城记者：贾政
图/广州日报新花城记者：苏俊杰
