你发现了吗？
近来广东的乡村
在网上频频爆出现象级热点
今年3月，网络“大V”助农销售滞销甘蔗；4月，茂名耀明糖厂“来者不拒”收蔗感动全网，后续南方+、南方优品等推出的“全网最暖糖厂”溯源直播专场里的蔗糖产品广受好评；5月上市的荔枝开始霸屏直播间；《给阿嬷的情书》让潮汕乡村游线上线下火起来。
糖厂为应对突然增多的订单，特别调来钩机进行作业。图源南方日报
然而广东的一拨拨流量下乡，不只是民间自发的力量。当广东的“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”）向“五年显著变化”迈进的节点，一场名为“网络强村”的实践进入第4年。
这几年，广东试图回答一个问题：
作为一个互联网大省
如何用数字建设的长板
去补城乡差距的短板
广东作为互联网大省，网民网站数量第一，数字经济规模多年全国第一。但是广东也有一个最大的短板，城乡区域发展不平衡。其实在数字时代，这种不平衡也体现在区域城乡主体的数字能力分布不均衡上。
不要让乡村困在数字鸿沟的另一边，也不是让乡村自己干。广东启动“网络强村”，政府把高校、企业一起“拉进来”，用数字化手段拉近城乡差距。
广东财经大学食嘢百态实践团拍摄南昆山名菜。广东财经大学供图
广东是怎么做的？我们分四层来拆解。
首先是疯狂打好新基建，就是先给流量建好下乡的“高速公路”。 国家“十四五”信息通信行业发展规划提出的要求是，“2025年全国行政村5G通达率达到80%”的目标。广东搞了一个“南粤满格”行动，2024年12月底之前，任务清单内1.9万多家行政村5G信号100%“点亮”。这样的新基建，能够更好保障村民搞直播可以流量丝滑，你下单拼手速的时候不卡顿。
其次，就是批量培养懂乡村懂流量的人。过去提到村干部，多是解决家长里短的纠纷，现在很多村干部多了一个“斜杠”身份，像河源四都福光村驻村书记李想，还有茂名的“罗非鱼书记”罗水渠，早就把网络当成了新农田，直播带货、数字治理搞得风生水起。广东这几年干得最狠的一件事，就是“乡村网红大培训”——背后是政学企联合，高校的“草帽军团”深入基层手把手教，千名新农人接受账号运营、AI提效的“数字练兵”，这套组合拳打下来，培养出很多乡村版的互联网达人。
惠州博罗融媒体“网络强村”直播间。通讯员供图
第三就是流量变销量，推动“广货行天下”。“网络强村”并不停留在涨粉，最终是要把“粤字号”卖出去。从去年的“6·6给‘荔’节”，到今年的“广货行天下”，我们看到茂名荔枝、汕头狮头鹅、清远麻竹笋，正通过直播间和短视频打破物理距离。互联网平台给曝光、给流量，村干部冲在最前，返乡青年做供应链，高校学生做内容，这种“混编部队”正在重构乡村的产业。
广州塔下，“6·6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”活动甜蜜举行。人民网 朴馨语摄
第四个容易被人忽略，却越来越重要，就是对乡村文化根脉的挖掘和传承，让文化“云上线”。《给阿嬷的情书》带火了潮汕旅游，勾起多少海内外人士的情感共鸣。惠州徐田村的村史村志以前锁在柜子的故纸堆里，现在上了“广东数字村史馆”。梅州兴宁的上灯民俗，引得留学生对外分享中国的乡土文化。这种数字化的乡村文化，让岭南乡土的人文之美在互联网上实现了跨时空的流动与共鸣。
《给阿嬷的情书》取景地成为沉浸式体验场。图源：汕头发布
拆解到底，广东“网络强村”的深意在于：它不单单是修宽带、开直播，而是一场“以数字要素重新配置城乡资源”的创新实践：
2023年，“一镇两村”开始试点；
2024年，试点拓展到5个地市30个村；
2025年，开展“六个100”：打造100个乡村直播间、100场直播实训、100部乡村短视频上线，100名“乡村网红”带头人，推动100名网络名人、100家互联网企业下乡进村。
现在，上下协同，21地市全面发力，持续为“百千万工程”注力。
当村干部学会了算法
当村志上了云端
这场发生于岭南乡土中国的数字嬗变
才刚刚显示出它的能量
