近年来，短小精悍、剧情跌宕的短剧，已成一种新业态。短剧出海也成为我国文化产业的一个新风向。（1月22日央视财经）
“注意看，这个女人叫小美，结婚三年在怀有身孕时却再次被渣男老公拉去给心机白月光输血，后遭狠心抛弃；这个小鲜肉叫小帅，在小美伤心难过时出现在她身边，并展开了狂热追求……”这些中国观众耳熟能详的短视频开场，在一众“洋面孔”的演绎下，正在成为吸引海外观众的流量新宠。近年来，随着国内微短剧市场蓬勃发展、“竖屏时代”的到来，短剧风潮顺势吹向了海外。数据显示，截至2024年8月，头部海外短剧App的地区数据中，美国的收入达1.51亿美元，占到总收入的64.8%，美国成为中国短剧最重要的海外市场。
毫无疑问，短剧出海是我国文化软实力向外输出的生动注脚。透过短剧出海的窗口，我们得以窥见全球娱乐产业的变革与融合。乘势而为，如何让短剧在出海赛道上扬帆远航？关键要精准“拿捏”受众。
迎合审美需求。“霸道总裁爱上我”的短剧戏码何以赢得东西方用户的青睐？较强的矛盾冲突、有代入感、有爽感的剧情特征，是“霸总”题材硬控老外的重要原因。当前，短剧出海主要有中文译制剧和自制原创剧两类。前者将现有中文短剧翻译成外语投向海外市场，让“龙傲天变成塞巴斯蒂安、杰克逊”“冷冰凝变身赛琳娜、阿丽亚”；后者则是基于原创剧本、本地制作团队、本地演员的海外班底，发挥“中国剧本+海外演员”的乘数效应。基于此，有必要进一步了解地域特色，迎合不同区域、不同文化背景的审美需求。比如，据分析，欧美观众喜欢狼人、吸血鬼等高戏剧性、高视觉冲击类的作品，中东地区热衷爽剧，东南亚地区观众偏爱甜宠、虐恋……借助数据分析和用户画像，只有贴近观众的审美诉求，才能让观众更“上头”。
延长IP生命力。无论是漫威宇宙英雄、霍格沃兹的魔法世界，还是动漫番剧的二次元、K-POP造梦工厂……这些风靡全球的文化IP，有些已近“而立之年”，却仍能与现代商业紧密结合，持续吸引粉丝，展现出非凡的生命力与影响力。分析其成功经验，除开故事内容的精彩，IP更新带来的情感陪伴与观众形成了情感纽带，使得观众在欣赏作品的同时，感受到心灵上的共鸣与寄托。聚焦短剧领域，尽管“短”与“快”的视觉特征为其赢得了观众的广泛关注，但内容同质化严重，仅靠“狗血”剧情来博取眼球显然非长久之计。如何在保持短剧特性的同时，实现内容与形式的双重创新，成为短剧发展过程中的难题。展望未来，短剧赛道不仅需要新剧本的“添柴”，还要好剧本来烧旺。用精心烹制的作品内容，打造生命力持久的IP内容，才能让短剧从一时火走向一直火，征服更多海外观众。
（广州日报评论员 刘硕）
