云萝植物园“城市星空露营”开启探索之旅。
星纪世界·南湖乐园推出暑期夜场活动。
广州融创乐园夜场限定的《梦回岭南》国风大秀。
云萝植物园“城市星空露营”活动现场。
暑期已近尾声。这个假期，持续的高温让“夜经济”不断升温，迎来爆发式增长。各大景区、游乐园、博物馆、动物园纷纷延长开放时间，或推出灯光秀、夜间演出、夜场游览、夜宿等特色夜游项目吸引游客。在线旅游平台“去哪儿旅行”数据显示，夜游深受游客青睐，今年暑期，整体夜间出游门票预订量同比增长20%。
夜游 沉浸式夜游成新宠
今年暑期，沉浸式夜游项目成为“香饽饽”，各大景区以“场景+互动”打造的夜间体验，让夜晚的园区比白日更热闹。美团旅行数据显示，7月以来，“景区夜游”搜索热度环比增长近230%，每逢周末就会迎来搜索小高峰，广州位列搜索热度城市TOP1，沉浸式夜游成为暑期出行的新风尚。
在广州融创乐园“岭南千灯坊”古风市集，百位古风NPC（由真人扮演的非玩家角色，通过互动表演为游客提供沉浸式体验）与游客并肩巡游，仙侠主题互动让年轻人频频驻足；夜场限定的《梦回岭南》国风大秀上座率稳定在80%以上。“每周六的国风烟花秀是夜游的高潮。夜间避开高温与拥挤，体验感更优。”乐园相关负责人表示，暑期乐园夜间客流同比增长超30%。
这样的热闹景象在星纪世界·南湖乐园同样上演。夜幕刚刚落下，“南湖之夜”的动感音乐便刺破夜空，情景舞蹈率先登场，舞者利落动作与台下欢呼交织成热海；杂技演员的惊险动作引发现场尖叫，压轴乐队演唱更让全场观众起身摇摆。
演出现场，游客席地而坐，有人举着手机全程录制，有人跟着节奏轻晃身体。互动环节中，舞者走下舞台与观众击掌，更掀起一波又一波热潮。“本想凑个热闹，没想到比朋友描述得还精彩。”来广州旅游的姚女士特意将夜游加入行程，“白天躲高温，晚上看表演，太舒服了”。
据乐园负责人介绍，夜游活动有效带动客流，如今游客多在下午入园，下午四五点还会迎来小高峰。
夜演 家庭客追捧夜场文化
夜幕下的广州塔流光溢彩，塔下剧场内的掌声与欢呼声此起彼伏。作为暑期档炙手可热的演出，广州塔剧场的杂技剧《西游·悟空》巧妙融合了《西游记》经典IP与精湛的杂技技艺，凭借震撼的舞台表演和引人入胜的剧情吸引大量亲子家庭。
记者在首演当晚看到，场内基本坐满，不少家庭客到场观影。广州的李女士一家带着孩子看完《西游·悟空》，还参与了景区的夜游活动。李女士说：“孩子一直对《西游记》的故事很感兴趣，《西游·悟空》将故事以杂技剧的形式呈现出来，孩子看得目不转睛，非常开心。而且晚上出来玩，不用顶着大太阳，一家人都觉得很惬意。”
据介绍，《西游·悟空》全剧融合近20项杂技节目，以金奖节目“软钢丝”再现孙悟空的七十二变、筋斗云等本领神通，以“滚环”“飞杆”“空竹”“蹬人”等精品节目，演绎石破天惊、龙宫夺宝、大闹天宫等经典情节。
广州塔剧场负责人表示，暑期《西游·悟空》上座率破新高，有3场上座率均超过90%。
演出散场后的广州塔景区，人流热度丝毫未减。晚上9点后，手持相机的游客仍在找寻位置拍摄广州塔，商场内游客络绎不绝。夜间演出不再是孤立的文化消费，而是串联起观光、餐饮、购物的复合型体验。广州塔剧场的火爆并非个例，而是暑期“夜经济”升级的缩影。当游客为躲避高温选择夜间出行，兼具艺术观赏性与场景沉浸感的演出，正成为激活城市夜晚的新引擎。
夜宿 植物园海洋馆预订火
暑期，云萝植物园推出“城市星空露营”活动，凭借沉浸式自然体验成为亲子家庭的热门选择。8月23日至24日，活动迎来第二期。星空露营与观星是活动的“重头戏”。植物园在最高点木棉台设置露营区，亲子家庭在此搭建帐篷，既能俯瞰夜光木棉道的朦胧景致，也能在导师指导下用星图软件、天文望远镜观星赏月。夜晚伴着星空与虫鸣入眠，清晨还能在木棉台观赏日出。“这次一次性认识了很多夜晚出没的小动物。”小朋友难掩兴奋。家长也赞不绝口，纷纷表示活动不仅让孩子学到自然知识，更创造了难得的亲子共处记忆。
“白天躲太阳，晚上逛景区”。这个暑假，将近2000元一晚的珠海长隆海洋王国鲸鲨馆“鲸奇夜宿”项目预订火爆。不少外地游客不远千里赶来体验，夜宿门票更是提前半个月售罄。
一名在携程平台预订该产品的网友表示，他原计划预订7月9日的夜宿，6月22日查询时只剩“海景区”的产品。购买该产品的游客可在入园首日闭园后入园，长隆提供帐篷，晚上还会有讲解科普活动。夜宿的洗漱环境类似健身房的淋浴间。“这种夜宿体验对于5岁的孩子来说十分新奇。细算下来，比预订两天一晚的企鹅酒店或者飞船酒店还要便宜200元，非常值得！”
据悉，珠海长隆海洋王国“鲸奇夜宿”项目分为鲸鲨奇妙夜深海区、海景区和海底区三种，均为双人票，包括两张景区的两日票、帐篷、早餐以及睡袋等，暑期票价为1815元、1815元和1925元。长隆集团相关负责人表示，今年暑期全国多地持续高温，直接推动夜间旅游需求爆发。珠海横琴长隆“鲸鲨夜宿”预订量同比增长三成。
记者了解到，目前国内已有许多知名主题公园和博物馆上线夜宿产品，例如海昌海洋公园、国家自然博物馆、中国园林博物馆等。广州海洋馆也推出了夜间露营研学活动。
“跟着赛事去旅行”带动当地夜经济
文体赛事的举办，更为暑期夜经济添薪加柴。“跟着赛事去旅行”在今年暑期快速火爆。“苏超”“浙超”“赣超”“村超”等赛事轮番上阵，不仅点燃了球迷的热情，更带动目的地夜间消费联动增长。途牛数据显示，8月2日至3日“苏超”第八轮比赛期间，镇江、淮安、徐州等主场城市出游人次环比前一周末增幅均超30%；7月26日“村超”复赛以来，贵州黔东南目的地出游人次连续两周保持增长。
赛事带来的消费热潮在夜间尤为显著。飞猪数据显示，“苏超”带动江苏多地过夜游客大增，南通、宿迁、徐州等城市暑期酒店预订量翻倍，常州中华恐龙园、东方盐湖城等景点的夜间旅游商品预订量同步翻倍。
夜间“黄金4小时”
创造经济新增量
多地高温持续，游客“怕晒又爱玩”的需求推动夜经济快速升温。如今，旅游休闲活动已从白昼延伸至夜晚，18时至22时成为高活跃度的夜间经济“黄金4小时”。
美团旅行数据显示，7月以来，“夜游”相关搜索量和评论量环比上月均增长100%左右，且每逢周末就会迎来搜索小高峰。“夜游族”的年龄分布较为均衡，各个年龄段的人群都有。搜索人群中，30岁以下用户占比最高，达到27.1%。
值得一提的是，来自携程的数据显示，在广州夜游必打卡景点名单中，约六成景区是免费的。免费开放式商圈成为市民夜游首选，体现“轻旅游、重体验”的消费趋势。
中国旅游研究院夜间经济专项调研显示，超过1/3的国家一级博物馆在暑期开展夜游活动。全国5A级旅游景区的夜间开放率从2020年的23%增加到现在的63%。近四成的国家级旅游度假区推出节事演出、室内休闲、户外娱乐等夜游产品。演艺与餐饮、交通、住宿等业态的边界逐渐被打破，交演融合、宴演融合的演艺创新产品开始出现。
7月18日起，广东省博物馆每逢周五晚举行“粤博之夜”系列活动，场场爆满，名额“秒空”。景区、游乐园、博物馆、动物园纷纷延长开放时间或推出特色夜游项目，如灯光秀、夜间演出、夜场游览等。去哪儿旅行数据显示，“夜宿博物馆”的打卡攻略帖数量环比增长翻番。
“‘博物馆奇妙夜’这一文旅新业态，更是文化价值与文旅产业升级的融合，AI、光影技术的应用，将静态文化知识转化为沉浸式的消费产品，为游客提供更具有参与感的深度体验，引领文旅消费升级。”去哪儿旅行大数据研究院研究员张钟尹分析认为。
“夜游”一词搜索热度
Top10城市
广州、杭州、武汉、上海、南京、北京、苏州、宜昌、成都、长沙
（数据来源：美团旅行）
“夜游”相关搜索热词
珠江夜游
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广州夜游街区热度榜
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……
（数据来源：携程）
广州夜游必打卡景点
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珠江夜游
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……
（数据来源：携程）
记者手记
夜经济已升级为“文体旅融合”消费生态
近年来，我国密集出台支持夜间经济发展的政策。商务部提出打造“夜间经济集聚区”，多地发布夜间经济发展专项规划。如今，夜经济的热浪正向夜味、夜玩、夜赏、夜购、夜养等多元业态全面延伸。
夜间经济已从单一的“景区夜游”升级为“文体旅融合”的复合型消费生态。随着景区夜间项目从“观光”向“体验”转型，叠加赛事、演出等活动的引流效应，游客夜间停留时间从平均2~3小时延长至4~5小时，形成“白天避暑、傍晚观赛、夜间游玩”的暑期消费新模式。从5A景区的璀璨灯火到赛事场馆外的烟火气，这个暑期，城市与景区的夜晚正成为消费增长的“黄金时段”，书写着文体旅融合发展的新篇章。
策划 邹锦强
撰文 信息时报记者 叶佳茵 图片由受访者提供
