从一瓶产品远销海外，到自主原料进入国际品牌供应链，再到研发、生产与销售网络向全球延伸，广州美妆的出海故事，正在写下新的篇章。
11月5日上午，第四届“广州国际美妆周”化妆品高质量发展大会在广州白云国际会议中心举行。本届美妆周以“大美湾区，潮领全球”为主题，由广州市人民政府、广东省药品监督管理局共同主办，以高质量发展大会为牵引，市场趋势发布、全球买手采购季、产业游学等系列活动联动展开，让广州的制造能力、科研成果和品牌创意，与全球市场需求更加紧密地连接。
监管与服务协同：八大举措支持广东美妆发展
广东是全国化妆品产业第一大省，各项主要指标均居全国首位，化妆品注册人、备案人占全国40%，化妆品生产企业占全国56%，化妆品工业总产值占全国60%，产品有效注册备案品种数量占全国的80%。广东化妆品产业基础雄厚、链条完备，生产制造优势突出。
广东美妆如何由“制妆大省”迈向“制妆强省”？据广东省药品监督管理局副局长罗玉冰介绍，省药监局坚持统筹发展和安全、统筹监管和服务，围绕培育国际品牌、打造头部企业、强化文创融合、建设“美妆硅谷”、加快原料创新、优化产业结构、助力产业出海、保障产业安全推出八大举措，推动科技创新与产业创新融合，全力打造“广东美妆”品牌。力争到2030年，重点培育3—5家百亿级、10—15家五十亿级美妆龙头企业，同步培育一批十亿级专精特新骨干企业，重点支持超100个创新原料上市应用，壮大本土企业、品牌、产品矩阵，提升国际竞争力。
千亿产业再进阶：从制造集聚走向全链创新
会上，广州市市场监管局局长江英桥重磅发布《2026广州化妆品产业白皮书》，揭示了广州美妆走向世界的底气。
底气首先来自一条扎根城市、连接全球的完整产业链。广州化妆品年产值已连续7年超过千亿元，2025年突破1200亿元，位居全国城市之首；化妆品生产企业超过1800家，注册人、备案人近8000家。从原料研发、配方设计，到包装生产、智能制造，再到功效评价、品牌运营和跨境贸易，各环节紧密衔接，形成了支撑产业持续发展的厚实基础。
更值得关注的是，广州美妆的竞争力正向研发源头延伸。截至2026年第三季度，全市化妆品新原料累计备案52个，约占全国12%；已建成化妆品相关的国家工程研究中心1家、省级工程技术研究中心37家、省级企业技术中心20家。新原料、新技术不断积累，为企业形成差异化产品、提升品牌价值提供了更多可能。
持续增强的竞争力，给广州美妆带来了不断拓展的市场空间，也带来了企业全球化经营方式的变化。大会发布信息显示，已有15家企业在10余个国家自建或合作建设海外工厂，布局海外仓30余个。随着生产、仓储与销售网络向海外延伸，广州美妆企业正探索将本地研发和供应链优势，与海外市场的消费需求、渠道资源结合起来。
区域协同进一步放大了全产业链优势。白云区“白云美湾”推动制造与品牌资源集聚，黄埔区“南方美谷”强化科技创新，花都区“中国美都”推进工贸协同，从化区“湾区美谷”加快产业发展；天河、海珠做强总部经济与数智赋能，荔湾、越秀繁荣美丽经济与跨境出海，番禺、南沙、增城分别在科教转化、智慧供应链、技改提效上各展所长，11个区优势互补、同向发力，共同构筑“国际美湾”的产业版图。
江英桥在发布中提出，广州将支持新原料研发、新功效转化、新场景应用，推动“广州制造”向“广州创造”“广州品牌”跃升，以更大力度护航企业出海，同时守牢化妆品质量安全底线，让创新活力与发展质量同步提升。
美妆产业如何突围：产业升级的全新路径
中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛作了题为《新时代 新机遇 新超越——广州美妆发展新视角》的主题演讲。在她看来，广州美妆产业、产量、品牌、出海四个维度均居全国首位，“这是属于广州美妆过去的标志，更是走向未来的序章”。面向未来，颜江瑛提出以“五个超越”重塑广州美妆的领先地位：建设美妆产品数字护照，筑牢信任底座；构建化妆品安全评估师体系，把安全评估能力打造为产业新的信用基础；打造美妆包材CMF（色彩、材料、工艺）平台；搭建合规企业法律救援平台，实现“让合规被保护，让假货被严打”；以广州气味IP拓展美妆边界，形成城市嗅觉名片。广州美术学院教授、博士生导师、北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”主创设计师曹雪以《妆，何以为美》为题作主题演讲。他提出，走过规模扩张阶段的美妆产业，需要在产品品质、品牌价值和美学服务上实现升格。如何把广州美妆品牌做成全球的“唯一”，是产业迈向高质量发展需要回答的问题。
创新落到产品：美妆价值的全新来源
产业升级如何发生，企业的实践给出了更具体的答案。在大会“创新茧·蝶变”主题发言环节，宝洁、维琪科技、海龟爸爸、谷雨、联合利华、雪蕾六家企业代表，分别从研发、原料、技术、文化、品牌和体验出发，分享创新探索。跨国企业与本土品牌、原料企业同台，呈现出美妆产业从科研源头到消费终端的多元变化。
从多肽原料到少儿皮肤研究，从东方草本到香氛体验，这些实践呈现了美妆产业价值创造的更多来源：科学研究支撑产品差异，文化表达塑造品牌辨识度，消费体验则让技术和创意被消费者感知。
企业探索之外，科研与产业协作也在开辟新路径。大会介绍了广州质检院携手联合利华、上海交通大学数学科学学院和数元纪发布的“虚拟皮肤细胞模型”，探索借助人工智能开展模拟分析，并结合实验室验证，为化妆品安全与功效研究提供辅助工具。企业、检测机构、高校与科技公司的合作，正让不同领域的研究能力汇入美妆产业。
从会场走向市场：以一周盛会连接全球合作
广州国际美妆周的价值，也体现在大会之外。
第三届美妆周期间，来自31个国家和地区的709名海外买手赴穗采购。自第三届美妆周以来，27个化妆品产业链重大项目落户广州，总投资近48亿元，其中亿元以上项目21个。持续汇聚的采购需求与产业投资，让美妆周成为观察广州产业吸引力的窗口。
本届美妆周进一步将趋势研判、商贸对接、技术交流与产业考察相结合，安排9场市场趋势发布、为期两天的全球买手采购季和15条特色产业游学线路，推动国内外企业在看产品、谈合作的同时，深入了解广州的研发与制造能力。
围绕企业出海需求，美妆周期间开展了多场活动，覆盖东南亚、日本、拉美等市场的渠道机会与运营实践；出海法规专题则聚焦质量管理、市场准入和可持续发展等问题。海外买家对接会将采购需求与产业供给直接连接，现场还设置涉外法律咨询服务，为企业提供国际贸易、合规建设及境外知识产权等方面的专业支持。
围绕产业创新，系列活动延伸至AI赋能制造、安全与功效评价、绿色生物制造、化妆品协同创新与人才培养等领域。既关注新技术怎样进入实验室和生产线，也关注科研成果如何转化为产品、人才培养如何回应产业需求。
美妆周还将专业交流与公众体验相连接。第三届调香师大会、全国调香师职业技能竞赛决赛、中国香料香精行业科学传播专场等活动，推动香氛创作、科学传播与人才交流；产业游学走进广州各区，全民消费日在线上展开，让产业资源、品牌产品与消费需求形成更多互动。
从会场的观点交流，到场外的供需对接，再到产业游学中的实地考察，广州国际美妆周将一座城市的产业能力向全球展开，也为国际合作提供了更具体的入口。
千年商都向海而兴，千亿美妆向新而行。随着研发、制造、品牌与国际市场更加紧密地连接，广州正把深厚的产业积淀转化为持续创新与全球经营的能力，让更多中国美妆产品走向世界，让更多中国品牌赢得世界。
文/广州日报新花城记者：卢梦谦 通讯员：穗市监
图/广州日报新花城记者：廖雪明
