2026年1月10日下午，广州图书馆负一楼2号报告厅迎来一场关于设计与传播的思想碰撞。北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计总执行、第十五届全国运动会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”（网友昵称“大湾鸡”）设计团队负责人刘平云教授，解码“大湾鸡”的流量密码，拆解现象级文化IP背后的创作逻辑与传播智慧。
刘平云教授
制造顶流的“接力赛”：从“专业生成”到“全民共创”
讲座伊始，刘平云教授以“冰墩墩”与“大湾鸡”两款吉祥物的传播路径对比作为切入点，系统阐述当代吉祥物设计逻辑的根本转变——从PGC（专业生成内容）主导转向UGC（用户生成内容）驱动的全民共创模式。
“传统吉祥物设计往往是封闭式的专业作业，设计师团队完成所有细节后，将一个‘完整作品’呈现给公众。”刘平云指出，“而现在，一个成功的IP从发布那一刻起，就进入了被网友持续解读、二次创作和传播扩散的过程。设计师的角色，正在从‘创造者’转变为‘发起者’。”
刘平云特别提到，“大湾鸡”的走红并非一蹴而就，而是经历了原创设计、产品转化、人偶扮演、全民共创、官方助力的完整链条。其中，十五运开幕式上生动活泼的人偶表演，为吉祥物注入了鲜活灵魂；随后推出的毛绒公仔、PVC手办、徽章、贵金属纪念品、陶瓷工艺品等近三千款文创产品，迅速点燃了市民的收藏与购买热情。
“这不仅仅是一个设计成果，更是一场官方与民间的双向奔赴。”刘平云强调，“国家级赛事带来的关注度是基础，但真正让IP‘活起来’的，是无数网友的创意贡献和情感投入。”
刘平云教授
“大湾鸡”破圈之路：在地文化与网络梗的化学反应
刘平云深入剖析了“大湾鸡”如何从官方吉祥物演变为连接大湾区集体记忆的文化符号。吉祥物设计融合了中华白海豚元素，造型圆润亲和，触发了地域文化共鸣。然而，真正的破圈源于网友自发的文化转译。将“喜洋洋”“乐融融”戏称为“豉油鸡”与“白切鸡”，巧妙嫁接广府“无鸡不成宴”的饮食传统；创作出“吉你萝柚”“重拳出鸡”等海量表情包与短视频，将吉祥物深度融入日常生活场景。
“当网友用‘大湾鸡’称呼它们并持续创作时，这个IP已不再仅属于设计团队，而成为公众共同的文化资产。”刘平云展示社交媒体上的二创作品时说。
他进一步对比了两种UGC生成模式：“冰墩墩”属于“引爆型UGC”，依托顶级赛事平台实现爆发式传播；“大湾鸡”则是“源生型UGC”，根植于地域文化认同，通过社群互动持续生长。他认为，“大湾鸡”成功把握了当代IP设计的三重属性：紧扣大湾区建设的相关性、深植岭南文化的在地性、符合当下审美与传播习惯的时代性。
刘平云总结道，“冰墩墩”与“大湾鸡”的现象级传播，标志着中国文创产业进入新阶段：从单向输出转向双向互动，从视觉符号升级为情感载体，从文化表征进化为文化引擎。“保持好奇，守护天真，这是设计者的秘诀，也是对所有文化参与者的祝愿。”
文/广州日报新花城记者：孙珺
图/广州日报新花城记者：孙珺
通讯员：张文燕
广州日报新花城编辑：刘丽琴
