当“回家过年”的传统遇上“看世界”的渴望，2026年的春节自驾游市场正催生出全新的商业变量。记者从租租车日前发布的《2026年春节全球自驾游报告》（以下简称《报告》）中看到了一个鲜明的行业拐点：在超长假期驱动下，国内下沉市场的潜力释放与国际小众目的地的快速兴起，正构成自驾游增长的双轮驱动。数据显示，春节假期国内租车订单增长13%，国际租车订单涨幅超16%，而连接两端的“探亲+旅游”复合型用户激增68%。这一变化不仅印证了消费信心的回暖，更标志着自驾游行业正式迈入“跨境化、深度化、全时化”的竞争新周期。
国内自驾：南方避寒与返乡探亲双向驱动
春节期间，国内自驾市场迎来双线高峰：一方面是“返乡团圆”的刚性需求，另一方面是“南下避寒”的度假热情。《报告》显示，海南、云南、广东成为国内最热门自驾目的地，整体订单量同比增长超11%。热门城市包括海口、成都、广州、昆明、三亚、深圳、上海、北京、大理、厦门等。
经典自驾线路依旧火热，如海南环岛的“海口—三亚”线、云南的“昆明—大理—丽江”风光线、“昆明—西双版纳”热带风情线，以及“广州—潮汕”美食文化线路等。值得关注的是，今年春节游客的平均租车周期明显延长，较往年增加7%，日均花费亦同比上升9%。
客源地方面，广东、上海、北京、江苏、浙江等继续领跑，四川、山东、云南、福建、陕西等地需求增长显著，表明自驾游消费正从沿海向内陆稳步扩散。
出境自驾：长假释放“跨境多程游”潜力
随着国际航线持续增长、签证政策便利化以及假期延长，春节出境自驾游迎来显著增长，订单量同比增长16%。出行高峰提前至2月8日—10日，凸显游客利用节前时间“错峰出行”的智慧。热门目的地依次为：澳大利亚、新西兰、西班牙、挪威、意大利、泰国、阿联酋、马来西亚、土耳其、英国。
“探亲+旅游”模式兴起成为今年最大亮点。《报告》数据显示，先后完成“国内自驾探亲”与“出境自驾游”的双重行程用户同比增长68%。这类游客通常选择先出国旅行，再回国与家人团聚，或反向安排，实现“一次假期、双重体验”。
远程与小众目的地增长迅猛。南美洲凭借独特的自然景观和文化魅力，成为增速最快的区域，整体需求翻倍。其中智利（+218%）、阿根廷（+246%）表现突出，新近免签的巴西同样实现倍增。大洋洲增长超30%，欧洲与亚洲保持稳健增长（+8%）。传统热门目的地如新西兰、澳大利亚、意大利与新兴目的地挪威等持续受欢迎，而阿曼以218%的增速成为亚洲最大“黑马”。非洲方面，南非延续高增长态势，同比增长144%。
冷门城市受探索者青睐。越来越多经验丰富的自驾爱好者将目光投向埃尔奥拉、卡内奥赫、斯沃尔韦尔、埃沃内斯、安曼、马拉加等相对小众的城市。这些目的地往往需要更长的行前规划和更充分的准备，反而激发了游客的探索热情，预订周期普遍提前，订单增速明显高于传统景区。
中西部城市出境需求崛起 细分市场走向个性化
出境自驾游客源地格局正在发生深刻变化。上海、北京、广州、深圳及杭州、成都等城市仍是主力，其中广州、深圳、成都、杭州同比增长均超30%，需求旺盛。
中西部城市成为增长引擎。重庆、武汉、长沙、西安等中西部省会城市的出境自驾需求同比增长近60%，创下近年新高。这表明自驾出境游已不再是国际航线集中的一线城市的福利，随着收入水平提高、国际航线加密及旅行观念普及，广大内陆地区的消费潜力正在快速释放。
不同年龄层游客呈现出鲜明的偏好分化，推动市场向精细化、个性化发展。90后及00后是增长最快的群体，00后订单激增26%，90后增长18%。他们偏爱兼具社交属性与体验感的国际目的地，如新西兰、挪威、西班牙等；国内则青睐成都、上海、广州等潮流城市。在车型选择上，特斯拉、大众ID.3、坦克300等新能源车或设计突出的车型备受青睐。
55岁以上群体的需求同样旺盛，同比增长超12%。他们更注重旅途的舒适性与安全性，国际偏好澳大利亚、新西兰、泰国等成熟目的地；国内则选择三亚、海口、南宁等气候宜人、节奏舒缓的城市。在车型上，奥迪Q3、本田CR-V、别克GL8等车型受到欢迎。
文/广州日报新花城记者 罗磊
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广州日报新花城编辑 刘丽琴
