随着消费者对沉浸式互动体验需求的日益增长，影视IP、潮玩及快消品牌正加速切入线下主题乐园赛道。从爱奇艺以“国创IP+前沿科技”打造沉浸式文娱空间，到泡泡玛特构建潮玩IP主题乐园，再到蜜雪冰城布局雪王城市主题乐园，各类品牌正以“小型化、快迭代、强互动”为特点，探索区别于传统“先建硬件、后引IP”模式的融合发展新路径。
爱奇艺乐园加速布局，打造沉浸式文娱新地标
3月28日，武汉城建集团与爱奇艺公司签署合作协议，宣布华中首家爱奇艺乐园落户龟山北侧的汉阳造文化创意产业园。该乐园将以“国创IP+科技”为核心，打造沉浸式文娱体验新空间，规划涵盖全感剧场、沉浸式舞台演艺、影视名场面打卡、角色即兴互动、社交派对游戏等多元业态，并推出基于武汉在地文化定制开发的沉浸式文旅项目。园区背靠龟山片区，与黄鹤楼隔江相望，未来将改造升级为集“文旅+山水体验+街区商业”于一体的“武汉城市文化生活漫游地”，致力成为全国标杆性文商旅融合发展新典范。项目预计于2027年正式开园。
与此同时，国内首个以“国创IP+前沿科技”为核心体验的室内新型主题乐园——扬州爱奇艺乐园已正式运营。该乐园坐落于京杭大运河畔，在建设运营上注重小型化、快迭代、强互动，由全感剧场、光影互动空间、沉浸式舞台演艺、影视名场面打卡、角色即兴互动、社交派对游戏、IP限定餐饮零售七大核心体验板块构成。
以IP为核、科技为翼，主题乐园建设路径多元拓展
除了爱奇艺，多个潮玩及快消品牌也已切入主题乐园赛道。位于北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园于2023年开业，成为潮玩行业首个沉浸式IP主题乐园。今年2月，郑州市明确将蜜雪冰城雪王城市主题乐园建设列为重点支持项目，该项目将以雪王IP为核心，融合全球总部、旗舰店与主题乐园三大场景，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。
当前，主题乐园建设正从“先建硬件、后引IP”或“线下IP直接切入”的传统路径，转向以IP驱动体验、以科技赋能场景、户外与室内相结合，强调快速迭代与轻资产运营的新模式。IP与线下场景的深度融合，不仅为消费者带来了更具沉浸感的互动体验，也为文旅行业开辟了更为灵活、可持续的发展空间。
记者手记
过去，一座大型乐园从规划到建成往往耗时数年，硬件先行，IP后补，投资重、回报周期长。而如今，以爱奇艺、泡泡玛特、蜜雪冰城为代表的品牌，正尝试走出一条“轻装上阵”的新路。
但一个新问题随之浮现：IP可以一夜爆红，乐园如何避免昙花一现？从目前的发展趋势来看，答案或许藏在“常变常新”四个字中。与传统乐园依赖固定设施不同，这一批新型主题乐园普遍强调“快迭代”——内容更新周期缩短，体验场景可灵活调整。
IP的长红，不再只取决于内容本身的生命力，更取决于它能否在线下场景中持续“生长”。更值得关注的是，这类新型乐园并非简单复制IP，而是尝试与在地文化深度融合。从“IP导入”到“文化共生”，这或许正是IP赋能线下场景更深层的价值所在。当一座乐园既能承载粉丝对IP的情感投射，又能成为城市文化的新表达空间，它所连接的，便不止于虚实之间的体验，更是内容产业与文旅产业的一次深度共振。
文/广州日报新花城记者 罗磊
广州日报新花城编辑 刘丽琴
