AI变革浪潮席卷全球，重构游戏产业全链路，游戏出海也迎来了新的机遇与挑战。为领跑AI时代，抢抓智能化全球化风口，近期，2026游戏商务大会于7月28日正式举办。
游戏商务大会是ChinaJoy期间的重要亮点活动之一，本次会议围绕“AI变革时代·游戏出海迎来新篇章”这一主题展开对话，多位行业专家及企业家分享了他们的“出海心得”。
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，在全球AI技术变革背景下，我国游戏出海保持稳健增长态势，2026年上半年自主研发游戏海外销售收入达123.72亿美元，同比增长30.22%。
他称，当前中国游戏出海呈现竞争逻辑重构、供给结构多元、发展层级跃升三大特征，AI已深度融入出海全流程。他建议行业加快把AI技术红利转化为体系化出海能力，深耕本地市场实现深度经营，坚持原创精品，谨防AI带来的内容同质化，将文化辨识度沉淀为品牌资产，推动中国游戏出海实现从“走得出去”向“扎得下来”的跨越。
在7月29日，“AI技术重构游戏产业生态分论坛”上，中国音数协第一副理事长张毅君也表示，AI作为技术发展的强劲引擎，正不断提升和优化内容创作的效率与路径。与此同时，更多的中小团队、独立开发者以及跨领域创作者，正广泛地参与到产业创新之中，整个生态呈现出更加开放、多元与流动的新趋势，并体现出以下三方面鲜明特征：生产环节上，效率赋能，惠及全球创意创作，大大降低了高品质游戏内容的制作门槛；产业生态上，开放协同，推动技术互通共享，技术门槛正在持续降低；玩法上，原生创新促使着体验跨越文化，从单一叙事到双向奔赴的创新拓展，使游戏日益成为跨文化交流的通用语言，极大增了进不同文明间的理解与包容。
波克科技副总裁王晨也提到，生成式AI正在改变原有的生产逻辑，AI可以辅助完成原型搭建、素材生成、代码编写甚至测试分析，小游戏的创作门槛被大幅拉低。小游戏、独立游戏、跨平台产品以及融合社交、直播、UGC等新形态不断涌现，AI工具的普及更让中小团队得以灵活参与全球竞争。
与此同时，中国游戏正从“产品走出去”向“能力走出去”“价值走出去”递进升级，东方美学与中国故事正从符号呈现向沉浸叙事跃迁。以完美世界自研的二次元都市开放世界游戏《异环》为例，该游戏于今年4月底全球公测，覆盖180多个国家和地区，截至6月30日全球累计流水超14亿元。该产品在日韩、北美、欧洲等主要市场均表现不俗，日韩、欧美等绝大部分区域由公司自主发行，验证了全球一体化发行体系的可行性。
中国游戏出海进入新阶段，政策和法律端也需同步加码。上海市信息安全测评认证中心创新研究院研究员、嘉定区委网信办特约专家李诗园就表示，数据出境有两个关键：重要数据需通过安全评估，个人信息则根据敏感程度和数据量分别走安全评估、个人信息保护认证、标准合同三条路径。
为此，政府也需要在数据出境合规上为企业实现“减负”，同时，持续优化出海的链路，才能为企业扬帆远航提供坚强保障。AI入场后，中国游戏出海进入下半场，蓝海之上或已不再是拼效率的时候，而是要看谁能在风口站得更稳、更久。
文、图/广州日报新花城记者：程依伦
广州日报新花城编辑：张丹
