2月8日,小红卡团队发布公告,宣布“小红卡”业务将于2026年1月1日起暂停试运营。公告表示,将阶段性集中资源,聚焦在本地生活内容影响力,提升本地生活交易产品和工具。
尽管将选择暂停运营小红卡,小红书并不会完全告别本地生活交易。据了解,此次暂停只涉及小红卡,小红书为用户和商家提供的其他本地生活功能和服务不受影响。
小红卡于2025年9月第三届马路生活节期间上线试运营,以“精选吃喝玩乐一卡通”为定位,是小红书本地生活会员卡。持卡用户可以预约参与游园会等马路生活节活动,同时可享受“精选门店推荐”“全店通用折扣”等权益。由于马路生活节在上海、杭州、广州三城举办,小红卡也只能在这三座城市的部分门店使用。
依托马路生活节这样的大型活动推出,小红卡在短时间内进行了规模化验证。小红卡团队在公告中表示,从用户的反馈中,发现自身的准备不够充分,还没能满足大家对本地生活丰富性与便捷性的需求。实际上,在上线之初,小红书交易产品、本地产品负责人莱昂就透露,“小红卡当前仍在不断探索,会根据用户的反馈进行优化调整。”
公告显示,2026年1月1日小红卡暂停运营后,小红书将会为购卡用户办理全额退款,购卡用户无需进行任何操作。
据了解,小红书自2024年初确定本地生活业务“不以GMV为核心导向”,侧重于从用户体验视角,设计本地生活交易产品的链路。小红卡本质上是这一逻辑的载体,而非单纯的交易工具,其核心目的是“进一步提升社区内容的影响力”。

来源:小红书App截图
文/广州日报新花城记者:文静
图/广州日报新花城记者:文静
广州日报新花城编辑:杨维玲


























































