第140届广交会咖啡产业高质量发展论坛上,越南“中原传奇”咖啡大中华区副总经理何伟标在开场就带来了一个有趣的故事。

“中原传奇”的故事始于1996年,从越南咖啡核心产区邦美蜀的一间3平方米小店,到如今30年后,它已成为一个行销全球100多个国家和地区的品牌。
谈及“中原传奇”的品牌密码,何伟标透露,实则不在于卖多少杯咖啡,而是“咖啡+文化”的跨境叙事——将越南传统文化美学,注入滴漏咖啡、鸡蛋花咖啡中;将慢生活理念注入海外门店,将咖啡文明通过世界咖啡博物馆、书籍影像等传播开,从而实现从“卖咖啡”到“卖文化”的升级。

何伟标还透露,今年品牌将把开店计划投向华南,聚焦广州、深圳。“我们也正好可以配合广州市咖啡产业新发展的布局计划。”他表示。从邦美蜀到广州,这杯越南咖啡,即将跨境书写新的章节。
文/广州日报新花城记者:程依伦、曾繁莹、陈钧圣、赵婉彤
图/广州日报新花城记者:王燕、陈忧子、杨耀烨、庄小龙
海报/郭俊航














































