为了能抢到心爱的Labubu,海外消费者盯上了中国跨境电商。
记者从速卖通获悉,作为为数不多的仍有Labubu在售的渠道,速卖通AliExpress泡泡玛特专场直播在6月18日正式开播,吸引全球24万人涌进直播间,包括Labubu等热门IP在内的10余个爆款链接一上架便瞬间被抢空。
据悉,速卖通海外618北京时间6月16日~6月26日正式开启售卖。泡泡玛特全球首场网红带货直播选择在6月18日当天,这也是速卖通首次邀请海外网红来中国进行“反向直播带货”。速卖通透露,近期还将加播一场,持续补充Labubu库存。后台显示,当日涌入直播间的网友包括英国、加拿大、澳大利亚、新西兰等国家的消费者。
分析人士称,在中国IP持续全球走红的浪潮下,速卖通的“反向直播带货”成为一条重要通道。一方面让网红从直播间走向源头产地,拉近全球粉丝与中国品牌、中国IP的距离;另一方面,通过直播的形式,增强用户的沉浸式体验,多种方式呈现中国品牌的价值。
作为泡泡玛特的当家顶流,Labubu溢出效应明显,带动中国潮玩加速出海。在速卖通直播间,除Labubu外,还有Cry Baby、Baby Molly、Skullpanda等泡泡玛特热门IP也是一上链接即被热情的粉丝们秒空。
据悉,泡泡玛特2019年官方入驻速卖通出海。随着Labubu这款九颗牙齿的小怪兽成为全球现象级IP,泡泡玛特速卖通官方旗舰店销量一路猛增,“Labubu”也飙升成为速卖通第一热搜词,带动潮玩类目上半年GMV同比激增300%。
文/广州日报新花城记者:邓莉
广州日报新花城编辑:麦晓颖、钟达文

















































