今天是2026年春节假期最后一天，为期九天的“超长黄金周”即将落下帷幕。综合途牛、同程、去哪儿等在线旅游平台发布的数据，今年春节旅游市场呈现出分段式出游爆发、年俗文化引领、小城加速出圈、出入境双向火爆的鲜明特征。
“先团圆再度假”成主流，节中出游创高峰
今年春节假期，途牛用户出游分段式、错峰化趋势显著，并在假期内形成两轮出游高峰。第一波出游高峰自2月11日起持续升温，至2月15日春节假期首日，返乡探亲与旅游度假需求集中释放，春节假期迎来首轮出游峰值。
更多用户选择先返乡过年，除夕与家人团聚守岁、感受传统年味，2月18日大年初二起再结伴出行，让年味在旅途中延续。至大年初二，祖孙三代同游、亲子游等家庭出游呈现爆发式增长，春节假期迎来第二轮出游峰值。
与此同时，2026年的超长春节让“反向过年”从一种小众选择变成了一种潮流。最受老年旅客欢迎的“反向过年”城市包括广州、上海、深圳、北京等。去哪儿旅行数据显示，从酒店整体预订量来看，春节期间最热门的旅游城市为：北京、广州、重庆、上海、深圳、成都、昆明、长沙、福州、西安。
年俗游成“顶流”，广东汕头领跑
春节期间，传统“年味儿”成为各地吸引游客的最强“IP”，南北“年味儿”大比拼营造了红红火火过大年的热闹氛围。同程旅行平台数据显示，今年春节假期期间主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。
广东无疑是今年春节“年味儿”旅游热的大赢家，汕头等热门广东目的地的酒店预订热度同比增幅均超过了80%，增幅位居全国前列。春节期间，广东省以“请到广东过大年”为主题，主打非遗年俗+新潮体验，并同步启动了春节文旅消费惠民补贴活动。潮汕地区浓郁的传统年味儿和游神赛会、英歌锣鼓等传统年俗活动，为游客营造了沉浸式年俗体验。
“小而美”城市强势出圈，保亭德宏增长超两倍
一批“小而美”的城市凭借特色年俗活动、地道美食、独特文化等强势“出圈”，成为春节旅游新潮流。途牛数据显示，保亭、德宏出游人次均较去年春节假期增长超两倍；潮州、延边、汕头、南平、菏泽、宁德、凉山、唐山、金华、上饶、湛江、景德镇等目的地出游人次均较去年同期增长了一倍以上。
同程旅行则观察到，黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县、福州平潭县、玉溪澄江市、上饶婺源县等县域目的地的酒店及景点预订热度位居全国县域旅游前列。
业内人士分析，今年春节旅游热潮的余温将持续至元宵节，为2026年旅游市场开好头、起好步。
文、图/广州日报新花城记者：罗磊
