“广东的反馈速度太快了，设计改进、技术迭代都很快。”3月10日上午，“广货行天下”春季行动玩具专场促销活动在汕头澄海IP潮玩中心启幕，看着琳琅满目的玩具，美国采购商Dan Cramer赞不绝口。
IP潮玩中心正式开业 南方+ 郑淼鑫 拍摄
现场，近百家潮玩企业集结亮相，奥飞、群宇等头部品牌发布AI智能新品，一批搭载AI大模型的智能玩具集中亮相。“这款懒羊羊不用唤醒，直接说话它就能在1秒钟内回应，还内置了小学教材和网易云儿歌！”奥飞娱乐产品经理辛宬话音刚落，就引得在场客商纷纷下单。
从“制造”迈向“创造”，广东玩具产业正焕发出全新活力。
IP潮玩中心启幕
从“卖产品”到“卖IP”
当天，IP潮玩中心正式开业。
这个位于广东宏腾商务展览有限公司总部的全新平台，已吸引门趣、卡宝、光荣文化、藏道文化等近百家国内知名IP潮玩企业入驻。
“以前企业只管生产，产品出厂后怎么卖、卖给谁都不清楚。现在中心整合了海内外采购商资源，帮企业精准对接渠道。”广东宏腾商务展览有限公司副总经理李超穿梭在展位间，她告诉记者，中心已构建线上线下一体化数字平台，既为企业提供产品展示、渠道对接的实体空间，也通过数字化手段打通产销链路，降低交易成本。“活动期间大批采购商到场对接，客单价实现翻倍，北京、湖南、河南等地游客慕名而来，这充分印证了潮玩市场的巨大潜力，也坚定了我们以IP赋能产业升级的信心。”
澄海区工业和信息化局副局长蔡汉宁透露，目前澄海玩具从研发到出厂已压缩至7天，日均新品发布超1000款。“依托‘广货行天下’，我们今年要在东南亚办3场海外展，逐步拓展到RCEP成员国和‘一带一路’沿线市场，真正实现‘玩具卖全球’。”
外销专场设在宏腾总部4—5楼，近百家玩具企业与来自全球的采购商面对面洽谈。人群中，美国采购商Dan Cramer在一家澄海企业的展位前站了许久。
近百家玩具企业与来自全球的采购商面对面洽谈 受访者供图
他曾在美国知名玩具公司担任高管11年。两年前，他第一次来澄海，抱着试试看的心态找到当地一家工贸企业合作。两年后，他已经从澄海采购玩具，供货给多家美国大型零售商。Dan Cramer告诉记者，他对合作方的配合度非常满意。“美国客户能清楚了解产品情况，生意增长很快。”
他拿起展位上一款新品端详了一会儿说：“如果合作企业想拓展更多品类，我乐意跟着一起开拓更大的市场。我还想帮他们把品牌直接推到美国。”
看着琳琅满目的玩具，美国采购商Dan Cramer赞不绝口 南方+ 郑淼鑫 拍摄
谈及未来，Dan Cramer充满期待：“目前我的精力主要放在和澄海这家企业的合作上，但对未来的拓展持开放态度。如果合作企业想在广东其他城市甚至全国拓展更多产品品类，我也乐意跟着一起开拓更大的商业版图，还想帮合作工厂把品牌直接推到美国市场。”
他对广东的产业环境赞不绝口：“上海、广东一带的产业人才特别多，来汕头澄海每次都有大收获，很喜欢这里的合作氛围和人文环境。”
老牌企业转型
从代工到自主品牌
在世纪友谊的展位前，市场部经理黄汉群正向来宾展示与迪士尼联名的潮玩拼装积木。“我们做了20年代工，现在终于有了自己的品牌‘快乐小鲁班’。”他指着展架上以中国古典建筑为原型的积木产品说，“这次带着原创IP和联名款整体亮相，就是想让国内外客商看到，澄海不仅能制造，更能创造。”
据黄汉群介绍，公司是深耕积木细分赛道超20年的老牌企业，近年跟着市场需求升级产品，从去年开始和迪士尼合作开发潮玩拼装类产品。“我们的产品卖得特别广，全球50多个国家和地区都有，国内外各种销售渠道都覆盖了，比如传统的商超、批发，还有新开拓的零食、新零售渠道。国外的大型连锁商超里不仅有我们的产品，还有品牌专区，甚至在乌克兰等地的终端还有类似展厅的品牌专栏。”
对于参加“广货行天下”活动，黄汉群感触颇深：“这个平台特别有帮助，能借着这个平台把产品卖到更多地方，还能让中国传统文化靠着玩具这个载体走向世界，也让全球消费者看到咱们这个国货玩具品牌。”
他坦言，现在积木市场竞争特别激烈，公司这几年靠做产品差异化提升竞争力。“核心优势是原创能力和生产力，一方面和迪士尼、奶龙这些热门IP合作，结合自身生产和运营优势做产品二次突破；另一方面把产品从适合小朋友的积木，升级成适合年轻人的潮玩拼装产品，适配市场需求。”
AI玩具扎堆首发
对话、养成、多模态成新卖点
新品发布环节，奥飞娱乐、群宇互动、乐森机器人、玩乐童话四家企业轮番登台，智能玩具成为绝对主角，台下采购商纷纷举起手机拍照记录。
奥飞带来的懒羊羊AI毛绒玩具2.0版引发围观。辛宬详细介绍了这款产品的升级之处：“这款懒羊羊是从2024年研发的WiFi版本迭代来的4G版本，不用用户自己配网，开机就能用，而且不局限在室内，户外有信号的地方都能玩，贴合孩子想带出去和朋友分享的心理，也能适配户外的拍照类玩法。”
他特别强调了AI功能的三大亮点：一是不用特意唤醒，直接说话它就能识别回应，省了交流和等待的功夫；二是响应速度特别快，大约1秒，业内属于最快的一批；三是加了超多实用内容，有K12人教版的教材、网易云儿歌这些教育启蒙内容，还会同步喜羊羊IP的新电影、新动画剧情，随时更新故事。
“今年我们已经接到10万多的订单，4G版本主要和运营商合作，线下渠道也在拓展，沃尔玛已经铺货了。”辛宬告诉记者，目前产品主要在国内销售，虽然有海外订单，但因为大模型和服务器的问题，今年内大概率没法出海。
谈及定价优势，辛宬坦言：“这款懒羊羊零售价定在199元，比市面上同类300元以上的产品便宜很多，原因是奥飞供应链完善能控成本、入局早和大模型厂家合作有流量等优惠，还能拿到政府补贴。后续我们还计划把AI产品做到百元以内。”
群宇互动的产品经理纪逸聪则抱着一只企鹅造型的AI机器人“丘宝”走下舞台。这款产品主打陪伴式养成，能聊天、回答问题，而且只会给积极正面的反馈。“它有刷卡系统，分养成卡和学习卡，刷养成卡机器人会有表情、动作回应，刷学习卡能给机器人涨经验升级，还能解锁新玩法，小朋友升级还能拿实际奖品，用玩养成游戏的方式引导孩子学习，提升使用兴趣。”
纪逸聪介绍，产品的AI技术体现不只是简单的互动，更重要的是引导小朋友正确认识、使用AI。“后续还会开放个性化智能体设置，让孩子自己设置专属AI，从小接触AI工具，培养相关的创造力和能力。”
市场表现同样亮眼：“丘宝刚上市没多久，一个月就能卖上万套，公司其他AI玩具销量更是超10万套。主打产品还有艾米、魔突突，这两款市场热度高，日活量有好几千。”纪逸聪透露，目前所有产品都以国内市场为主，后续计划推到国外，正在研发4G版本的产品，不用连WiFi、热点就能独立用。
他还展示了正在研发的磁吸扩展配件：“加了磁吸接口后，后续摄像头、激光投影、喷雾、温湿度感应等40多种传感器，都能磁吸上去直接用，我们会根据市场和客户需求，搭配不同传感器，让产品更灵活有趣。”
“广货行天下”正当其时
“AI+玩具创意”抢占千亿级赛道
作为中国乃至全球配套最完善的玩具基地，广东已形成从上游IP研发、中游精密制造到下游商贸物流的闭环生态。当前，产业正加速向价值链中高端攀升，构建起“原创IP+设计生产+销售推广”的全产业链快反模式。以潮玩为例，企业已实现2—3周完成前期开发、3—5周出货的惊人速度，展现出极强的市场韧性。
活动启动仪式上，省工业和信息化厅党组成员陈绩在致辞中指出，广东是中国最大的玩具生产和出口基地，玩具产业是重要的民生消费产业，也是老中青少各类人群皆宜的产品。“提升产品供需适配性，促进产销对接，正当其时，恰逢其需。”
他说，广东玩具产业结构不断优化，发展成效显著，具有坚实的发展基础和发展前景。“希望各位企业家和平台一如既往积极参与、支持广东玩具产业的发展，共同把‘广货’品牌擦得更亮。”
汕头市委常委、副市长李飞在致辞中也亮出一组数据：全球70%的塑料玩具产自汕头，产品出口至120多个国家和地区，全市玩具品牌拥有量、IP授权量、专利授权量均居全国第一。面对人工智能发展和国际贸易形势变化，汕头正推动玩具产业与人工智能深度融合，规划建设总投资超200亿元的“五大项目”，搭建的“霄鸟云”平台已入驻企业超5万家，服务订单金额超260亿元。
政策“有形之手”正进一步加速这一进程。广东正深入实施“玩具广东造 千亿全球行”专项行动，持续推进人工智能赋能玩具产业，强化标准引领。比如，引导企业利用AI优化模具开发与设备智造，建设集成虚拟展厅、版权交易与供应链协同的综合服务平台。
接下来，广东还将大力推广“智能设计、协同生产、精准营销”新模式，并探索融合文旅、养老、教育等资源的“AI+玩具创意”场景。通过技术换芯与模式创新，广东玩具产业正在智能化浪潮中抢占下一个千亿级赛道。
南方+记者 郑淼鑫 昌道励
