红心鸭蛋15小时热销超4万枚，百香果上线不久便售罄；台风过后，3万多斤香蕉从滞销变畅销……阳西的山海好物，正沿着一条新的路径走出县域。
2025年7月16日，广东省出台《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，为全省农产品市场体系建设打开了新窗口。同年8月7日，南方报业传媒集团（南方日报社）、阳西县人民政府、省物业管理行业协会三方迅速行动，探索“媒体+政府+物业”创新模式。
在此模式下，政府统筹资源，媒体发挥传播和连接优势，物业则负责把销售场景延伸至社区。三方各展所长，又彼此补位，形成了“1+1+1＞3”的效应。
一年后回望，依托这套模式，阳西不仅收获了销量、品牌、流量，更沉淀出了一套农产品对接市场的新范式。
媒体搭桥，山海好物进社区
阳西从来不缺好产品。它被称为“中国长寿之乡”“中国调味品之都”和“中国蚝乡”，天然富硒土壤占县域面积37.3%，程村蚝、东水山茶、阳西荔枝、胭脂米、红心鸭蛋、百香果等特色农产品各具特色。
依托丰富的海洋资源，阳西渔业年产量稳居全省县级第一；依托调味品和食品产业优势，阳西已逐步形成从食材供应到食品加工、包装运输的产业链。
但产品好，并不意味着就能卖得好。过去，农企和农户往往要自己寻找销售渠道，遇到集中上市或突发天气，销售压力更大。如何把分散的产品资源与真实的市场需求连接起来，是一道绕不开的难题。
“媒体+”在做的，就是把这段距离缩短。去年8月，阳西联合南方报业传媒集团、省物业管理行业协会，挂牌成立了全省首个“媒体+”农产品产销服务驿站。该服务驿站聚焦农产品品牌包装策划、电商运营、线上营销等关键环节，为农企及农户提供精准服务，并联动上级媒体，加大本地农产品的宣传推广，助力“阳硒优品”走进千家万户。
红心鸭蛋成为这种联动最早的“爆款”之一。2025年8月29日，阳西红心鸭蛋登陆碧桂园服务集团线上销售平台，首日销量突破2000单，销售额超过11万元。
随后，百香果也通过“选品—拍摄—宣传—预售—销售”的快速协同机制进入社区消费场景，最终以2179单的销量售罄。
2025年10月，台风“麦德姆”过境后，阳西儒洞镇部分蕉林倒伏，大量成熟香蕉面临滞销。农户通过“媒体+”农产品产销服务驿站寻求帮助后，驿站迅速联动媒体、电商企业和物业渠道。
记者赴现场采访报道，通过各平台发布求助信息；华煜云电科技等电商企业负责线上展销；碧桂园服务集团同步发起“助农团购”。最终，累计为全县蕉农销售香蕉超3万斤。
从日常销售到应急助农，一套能够快速响应的产销机制开始成形。截至目前，产销服务驿站已牵线42家本地企业与碧桂园服务集团对接，29款特色产品上架线上平台，总销售额接近百万元。
从产品故事，到品牌认知
如果说渠道解决的是“卖到哪里”，那么品牌解决的就是“为什么买”。这是“媒体+”区别于传统助农模式的另一层价值。
农产品天然带着地域属性，但地域优势不会自动转化为市场认知。阳西有许多特色农产品和丰富的海洋资源，如何把这些“资源优势”转化为消费者听得懂、记得住的品牌语言，成为“媒体+”进一步介入产业的切口。
为此，南方报业传媒集团（南方日报社）阳江记者站与阳西县融媒体中心组建“融媒专班”，不再满足于简单发布产品信息，而是开始从品牌视角重新审视一件件农产品。
红心鸭蛋为什么“红”？媒体把镜头对准红树林滩涂海鸭的觅食环境，以及产品自动化清洗、传统腌制的加工流程，把其背后的工艺和品质讲出来。
百香果为什么“甜”？媒体走进种植园，把富硒土壤、品种特色和田间管护转化成消费者能够感知的产品故事。
程村蚝、东水山茶、沙扒墨鱼饼……散落在田间地头、渔港村落的阳西好物，也在媒体镜头下逐渐拥有了更加鲜明的身份。
除了单品的品牌塑造，阳西还立足富硒资源，打造了“阳硒优品”区域公用品牌。今年5月，首批16家经营主体获授牌，阳西荔枝、程村蚝等17种特色农产品被纳入品牌体系。
“以前靠低价竞争，现在靠品牌说话，农产品附加值明显提升。”良船食品总经理陈建表示，媒体传播让企业有了更多触达消费者的机会，其产品也因媒体报道成为游客打卡必尝美食。
一年间，阳西主动对接上级媒体，推出深度稿件和推介视频1400余条；县内发布本土报道1500余条，并通过《荔香寻味》微短剧、《山海阳西·风味人间》专栏等融媒产品，持续扩大“阳西好物”的传播半径。
今年5月20日，南方报业传媒集团（南方日报社）阳江记者站与阳西县融媒体中心共同打造“阳西优品-全媒甄选”视频号开启试运营首场直播带货，荔枝、东水山茶、金鲳鱼干、程村蚝油、百香果等特色产品轮番走进直播间。截至目前，已开展60多场常态化直播带货活动。
通过品牌塑造，消费者不仅能了解阳西的特色农产品，还能深度知晓产品的匠心工艺与品质内核，进而建立消费信任。由此，农产品才真正拥有从区域走向更大市场的可能。
不只带货，更要带来产业
真正检验一种模式的，不是某一次“爆单”，而是热度过去之后还能不能继续运转。这也是阳西“媒体+”实践最值得关注的地方。
一年时间里，阳西没有让“媒体+”停留在卖货层面，而是持续补齐选品、品牌、人才和产业融合等环节，推动助农从短期流量转化为长期产业动能。
在产品选品方面，“阳硒优品”并非简单的“有什么卖什么”，而是逐步明确准入标准和选品机制。产销服务驿站联动农业农村、海洋发展等部门以及物业企业，对产品进行筛选、考察，并建立了“差评淘汰制”，从源头把控产品品质。
此外，阳西没有把“媒体+”局限在农产品销售上，而是把媒体传播优势进一步延伸至文旅产业。阳西借助南方日报、南方+等平台，通过短视频、直播、微短剧等形式推介阳西“五湾四泉三山”文旅资源。今年春节假期，阳西景区游客同比增长63.2%。
程村镇围绕“蚝”产业持续做文章，目前年产量6万吨、产值超过7亿元，带动近万人就业；红光村旅游人次也从2023年的2万人次跃升至2025年的50万人次。
这意味着，媒体带来的流量不再止于一次购买，而是开始进入县域产业循环。消费者因为一场直播关注程村蚝，进而来阳西吃一顿蚝宴、住一晚民宿。当农产品、文旅、餐饮、民宿等业态彼此承接，流量才真正变成留量，传播才开始产生产业价值。
依托“12221”市场体系，阳西还坚持“走出去”与“请进来”相结合，赴京津冀、长三角及大湾区开展“广货行天下”推介活动30余场次，推动约28万吨农产品走进全国市场。
从“媒体+”1.0到2.0
一年实践之后，阳西正进入一个新的阶段。
2026年7月29日，全省“媒体+”赋能“百县千镇万村高质量发展工程”工作推进电视电话会召开，阳西县委副书记、县长黄家新以《深耕“媒体+”赋能绘就乡村振兴新画卷》为题作交流发言，分享阳西探索形成的经验做法。
“突出高位推动，打造运行保障新体系”“突出模式创新，打造产销对接新通道”“突出业态融合，打造农文旅融合新样板”“突出融媒赋能，打造全域传播新矩阵”。阳西探索形成的“四个突出、四个打造”，开始从地方实践走向全省视野。
8月28日，阳西县“媒体+”赋能“百千万工程”直播上线暨“阳西优品”展销活动举行。活动现场，阳西县融媒体中心与南方报业传媒集团（南方日报社）阳江记者站签订直播助农合作协议。这次签约，也释放出一个明确信号：阳西“媒体+”正从1.0迈向2.0。
1.0阶段，阳西以“媒体+政府+物业”为主要抓手，通过媒体搭台、政府推动、物业参与，把分散的农产品资源与市场需求连接起来，重点解决的是“产品怎么卖出去”的问题。
进入2.0阶段，连接的两端进一步向产业和市场延伸，逐渐形成“媒体+产业+品牌+市场”的新模式。媒体不再只是帮助产品寻找销路，而是进一步介入产业推广、品牌塑造和市场拓展，推动“流量”向“销量”、向“品牌影响力”转化。
这种变化，在活动现场有了直观体现。线下，活动设置乡镇美食、乡镇特色产品、地理标志产品、企业优品四大专区，将分散在各镇各村的特色好物集中呈现；线上，南方+、阳西县融媒体中心和本土达人共同开启直播矩阵，把展销、传播和销售串联起来。
与此同时，来自乌克兰、土耳其、韩国的3位外籍博主走进东水竹里旅居小镇、沙扒镇、阳西风电小镇驿站、阳江阳西产业园区、程村蚝产业文化推广中心等产业和文旅场景，通过海外社交平台讲述阳西故事、推介阳西好物。
接下来，这种探索还将进一步深化。南方报业将进一步推动资源下沉、服务下沉，持续深耕内容策划，打磨“阳西优品”“玩转阳西”“农文旅融合发展·阳西‘媒体+’实践”等融媒系列产品，运营好“阳西优品-全媒甄选”助农直播，助力打造“山海阳西、生态富硒、长寿之乡”核心IP，进一步擦亮“阳硒优品”区域公用品牌。
阳西当地也将持续深耕“媒体+”赋能发展模式，持续开展直播助农、优品展销、产销对接、海外传播等活动，做强“阳硒优品”区域公用品牌，拓展内外双向销售渠道，以媒体传播助力产业提质、品牌提升和农民增收。
一线实践
阳西“阿渔妹”，“带”出一片天
在活动现场举行的集中签约仪式上，阳西县农业农村和水务局与“阿渔妹”团队签订产销对接协议，各方将发挥资源优势，加大线上推广力度，拓宽本地特色农产品销售渠道。
“阿渔妹”郑露婷是阳西县程村镇陇石村土生土长的渔家姑娘，全网粉丝总量达350万。她长期扎根滨海乡村一线，以短视频、直播为载体，深耕助农事业，并于今年6月入选了中国网络社会组织联合会的“优质网络主播培育工程2026年第一批优质直播间（主播）名单”。
2019年，郑露婷放弃了城市工作，回到家乡渔村。她拿起镜头记录真实的赶海、出海捕鱼、渔港生活，把海边渔家日常拍成短视频对外传播。渔村质朴的烟火气，收获了大批网友的喜爱，随着影响力不断扩大，她顺势开启直播带货，主推程村蚝、海味干货、阳西荔枝、上洋西瓜等本土特色物产。她坚持产地直发、实景实拍，让“阳西优品”通过手机屏幕销往全国各地。
在活动现场设置的直播间内，郑露婷展示和推介“阳西优品”，直播间互动氛围火热，网友们纷纷留言咨询、线上下单，带货热度持续攀升。
“我是阳西本地人，我们阳西农业渔业的产业基础比较雄厚，这次签约稳固了我们团队的源头供应链，带货的货源也将更加稳定。”郑露婷表示，“阿渔妹”团队将做好带货产品的标准化，继续通过直播平台拓宽阳西农产品的销路，更好地打响“阳西优品”的品牌。
撰文：陈凤 赫鹏翀
