5月17日，为期三天的第33届广州国际旅游展览会（GITF）圆满落幕。这场以“有意义的旅游，持久的连接”为主题的全球文旅盛会，吸引了55个国家和地区1006家旅游机构参展，约36986名专业观众与游客参与，在“5·19中国旅游日”到来之际交出了一份展现行业韧性与创新活力的答卷。本届展会以“智慧中枢”之力，不仅为全球文旅复苏注入动能，更与“锦绣山河，美好旅程”的旅游日主题形成深度呼应，共同描绘文旅高质量发展的未来图景。2026年5月21-23日，我们与世界再约，在GITF再聚！
从“流量聚合”到“价值创造”广州“圆心”作用凸显
作为全球旅游业界的“引力场”，今年广州国际旅游展览会呈现了国际化极高的特色。本届展会构筑起跨越洲际的文旅对话平台，国际参展商占比突破65%，实现“国际朋友圈”的历史性扩容。从斯里兰卡圣城康提作为“星光合作伙伴”领衔推介小众秘境，到卡塔尔推介的阿拉伯文化沉浸式体验，从尼泊尔展示特色玩法到韩国全方位宣传MICE团体定制，从俄罗斯滨海边疆的山海奇境到阿曼首度参展呈现的沙漠绿洲——这场国际文旅盛宴以广州为圆心，绘就世界文明交融的壮美图景，不仅实现了从“流量聚合”到“价值创造”的质变突破，更体现了“智慧中枢”的连接力量，充分发挥广州资源优势，创造出可量化的多方共赢发展新范式。
湾区共振 绘就文体旅活力新图景
在粤港澳大湾区协同发展驶入快车道之际，本届展会以创新姿态演绎“文旅+盛事”发展范式。“9+2城市旅行行业联盟”将“十五运会”作为“盛事经济”的重要载体，深度融合文旅产业，于本届展会期间达成了共识，将通过开发文体旅融合产品、创新全方位联动机制、构建区域性服务体系，携手迎全运，助湾区旅游高质量发展。
作为全运会东道主，广州率先发布“全运之年的50条旅游线路”，精心串联起广州市各区的特色景点，海丝古城、西关骑楼、新中轴艺术区等文化地标纷纷“上线”。其中，特别推出“跟着赛事去旅行”主题产品，包括热雪奇迹潮玩、登山挥杆远航、骑遇骑乐无穷等主题旅游线路，将体育运动与休闲旅游深度融合，为游客提供了多元的运动休闲场景。
本届展会设立的湾区文体旅创意体验专区成为全民迎全运的活力场域，观众遇见了“全运会”、遇见大湾区等一系列惊叹计划。展会现场，观众沉浸在尊巴派对的活力中、畅游于11米巨幅长卷《湾区新程》的艺术隧道中，体验到武术、港乐、港式奶茶、巨型印章装置、百校联动、手艺人等的惊叹美好，生动诠释了“湾区所向、港澳所长、广东所能”的融合发展之道。
“旅游日”惠民共享 激活文旅消费新势能
当旅游成为美好生活的标配，旅游展便成了向往美好生活的“文案”，启迪旅游灵感，启动美妙体验，启发崭新业态。本届展会在“519·中国旅游日”前举办，展会化身“全球度假版图”窗口，观众们除了感受境外旅游风情，还能在国内展商区收获满满。展会上，各大目的地为观众游客花式种草宝藏玩法，旅游展为目的地赋能更多可能性。
在人声鼎沸、抢购场面火爆的旅行社热卖馆里，海量上架的旅游产品以及多重优惠，带来了最新的互动体验。
为期三天的展会，作为参展商的各大旅行社机构也纷纷交出成绩单。广之旅公布“战绩”数据显示，旅展三天现场销售额同比上涨超30%的既定目标，并通过抖音及微信视频号两大社媒平台开展媒体矩阵式现场实景直播，广之旅直播间销售额同比增长超过300%。广东中旅极地邮轮“海神号”首次登陆GITF，并带来专属优惠，广东中旅将通过GITF这一国际舞台，向全球旅行者传递中国文旅的创新力量。康辉旅游联合众多文旅产业链伙伴，推出覆盖国内外的特惠旅游产品，让不少市民现场马上预订心仪旅程，直呼“性价比超高”。携程旅游在活动现场打造了沉浸式旅游体验空间，专业的旅游定制师分享、丰富多样的互动抽奖、热门旅游线路产品的活动优惠、针对银发群体的“老友聚会·年轻一夏”出境主题产品等精彩内容，为本届广州旅展增添了多元色彩。广州新华“阅韵新华 悦旅广府”为主题的四大展区惊喜满满，广州礼物受到大众热捧，广东省动漫行业打造的潮派趁墟文旅消费体验区，更是成为网红打卡热门地。
与此同时，通过非遗、文博与生态科考三大维度，GITF构建起人文与自然共生的可持续发展新范式，为全球旅游业注入深层价值。
全新赋能 释放潜力赛道新活力
作为旅游产业趋势风向标，GITF2025以前瞻性的战略眼光锚定“一老一少”两大消费群体，通过创新场景构建与资源整合，精准捕捉人口结构变化下的旅游消费趋势。本届展会以“代际赋能”为支点，撬动研学游学与银发经济两大千亿级赛道，通过标杆项目的示范效应，重新定义新世代旅游产业价值边界。
本届展会首创共建“一带一路”研学产业生态圈，国际研学矩阵也同步升级，如意大利环意旅社推出的2026年米兰——科尔蒂纳丹佩佐冬奥会大讲堂，波兰旅游局以肖邦钢琴赛百年纪念为契机，打造音乐考古游学。而广州研学协会专区则充分展示岭南研学活力，构建覆盖非遗传承、博物探索、科创实践的本地化课程体系，打造全国研学标杆。
GITF2025还关注到银发族的旅游“刚需”，首次为其提供展示舞台。由广州国际旅游展组委会主办的“丝路银龄·舞动广州”广场舞大赛总决赛在展会上举行。这场以“路”为主题，汇聚粤港澳大湾区多支代表队的全民赛事让广场舞变身文化桥梁，让银龄舞者们展现活力与创意，用热爱打破年龄边界。经过展会三天角逐，最终越秀区文化馆广州侨友艺术团荣获一等奖。
思想激荡 领航旅业变革新浪潮
本届展会上，一系列高水准的主题论坛备受瞩目，精彩的演说、案例的展现、圆桌谈话的思想碰撞，为全球文旅业高质量发展注入强劲动能。五大主题论坛覆盖出境转型、入境破局、研学创新、文博活化及价值旅游等核心内容，邀约50+位行业领袖与专家共议产业未来趋势，以此加深思想的连接与碰撞，进一步洞察全球文旅生态。
开幕首日登场的中国出境游论坛以“重塑出境游：可持续联结与价值共创”——从生态友好到文化共生的未来旅行为主题，汇聚行业顶尖头脑，直击行业痛点，洞察未来机遇。以“共启游学新篇章”为主题的第二届研学游学主题论坛，让各深耕研学主题的目的地找到了新的交流平台。本届入境游主题论坛则在聚焦“全球视野下的入境游趋势”主题下，从广州入境游的可持续发展的开启，探讨了入境游市场机遇、目的地品牌建设及跨境服务优化，推动国际经验与本土实践融合。GITF首届“有意义的旅游”主题论坛解密了“有意义的旅游”定义，探讨如何通过创新协作和适应性发展，打造可持续的旅游生态，让游客、社区、企业共赢。
作为本届展会压轴的会议活动，第四届“让文物活起Live”分享会上，国内博物馆馆长、文物保护专家及文创企业代表围绕“文博IP”的话题，探讨了博物馆未来的破圈之道，呼应了5月18日国际博物馆日“快速变化社会中的博物馆未来”的主题。
作为国内历史最悠久的国际旅游展会，GITF以“可持续共赢模型”连接旅行者、社区、旅游从业者、旅游企业、各级政府及自然环境六大利益方，成为全球旅业提供精准对接的“智慧中枢”。今年展会虽已结束，但“文旅+体育”“文化IP活化”“潜力赛道开拓”等创新实践将持续发酵。来年五月，广州将继续以开放之姿，链动全球旅游业，共绘高质量发展新篇章。
文、图/广州日报新花城记者：陈薇薇
