当AI开始“打广告”，AI的回答还“可信”吗？随着AI逐渐融入生活，很多人在作出决定前已从过去的“搜索一下”，逐渐变为“AI一下”。然而，不少人注意到，AI的回答中时常会有某些品牌或机构的信息出现，让人觉得“看着就像广告”。
这恐怕不是错觉，AI学会“夹带私货”已不是秘密。据新华视点调查，一些广告代理机构早已盯上生成式人工智能搜索这块“肥肉”，通过各种方式将广告信息植入其中。其中，多家广告服务商都在宣传中提到一个概念——生成式引擎优化（GEO）。
何为GEO？简单来说，就是“想AI所想，投AI所好”。与传统搜索时代被动的关键词排名不同，GEO通过语义优化、结构化标记、提升信源权威性等手段，主动将经过精心包装的品牌信息“海量投喂”给AI大模型。其目的，是让这些商业内容成为AI实时联网检索时的“首选信源”，最终被AI编织进生成的答案中。
这正是GEO的“高明”与可怕之处：你以为AI输出的是基于全网数据的客观计算结果，实际上，它可能只是搬运了一条被精心设计过的“定制广告”。
有业内人士指出，从SEO（搜索引擎优化）到GEO，不仅是技术的升级，更是营销逻辑的质变。GEO让AI从单纯的“赋能工具”异化为隐蔽的“推广渠道”。这种“像是广告又不是广告”的模糊地带，不仅干扰用户判断、破坏市场公平，更带来了深层的隐忧：如果互联网充斥着为了迎合算法而制造的低质、重复、带有强烈商业偏向的“垃圾数据”，AI的训练语料将被污染。长此以往，一个由商业利益编织的新型“信息茧房”可能会将AI用户死死困住。
如果“客观”不再，AI的价值何在？事实上，如今许多消费者投向AI的怀抱，正是厌倦了传统搜索引擎中无孔不入的竞价排名和广告干扰，他们渴望一片更纯净的信息获取土壤。而用户体验是检验技术的唯一标准，一旦消费者发现自己信任的“智能助手”不过是一个更会伪装的“推销员”，这种信任的崩塌将是不可逆的。当广告成为AI的“标准答案”，AI或许也离被用户抛弃不远了。
怎么破？平台责任不能缺位。技术必须守住“诚实”的底线。AI平台不能仅通过算法分发信息，更应承担起甄别信息的责任，建立严格的商业内容标注机制。把广告还给广告，把事实还给事实，确保用户在获取答案时拥有充分的知情权。法律监管也需与时俱进。GEO这种新型营销手段应引起监管部门重视，并在适当的时候建章立制，如将通过数据投喂恶意操控AI认知、混淆视听的行为纳入监管视野，防止技术成为误导公众的工具。
AI产品实现商业变现固然是一个必然趋势，但行业也需意识到，如果互联网语料库被垃圾营销内容填满，最终毁掉的不仅是AI的公信力，更是整个内容生态的未来。
说到底，AI应当是人类的好工具、好帮手，而不应沦为商业营销的附庸和傀儡。
广州日报评论员 陈文杰
