无需线下上门量体，线上输入身形数据，数十秒即可生成专属衬衫版型，最快三天，这件“广州造”定制衬衫就能走下生产线，飞往全球消费者手中。
近日，在广东领英科技集团旗下品牌欧定Own Dream展厅，欧定头等舱高弹衬衫创始人、广东领英科技集团董事长朱家勇告诉记者，目前欧定Own Dream在美国年销售额达1500万美元，跻身当地100美元以上高端价位男装定制销量前五，“我们的产品远销全球56个国家和地区，这其中APEC经济体是核心市场。”
这家广州企业是如何跳出薄利多销的传统出海老路，将衬衫“小生意”做成面向全球的大买卖？
欧定头等舱高弹衬衫创始人、广东领英科技集团董事长朱家勇
量身定制跑出全球智造速度
在欧定Own Dream展厅内，衬衫、西服外套整齐陈列，产品矩阵兼顾都市商务与运动休闲风格。这一件件服装，正乘着AI定制与精细化运营之风，加快布局APEC经济体等海外市场，而过硬的产品实力，正是品牌扬帆出海的核心底气。
“我们的核心产品是头等舱高弹衬衫，面料高弹贴身没有束缚感，衣领久穿也不会变形塌陷。”朱家勇介绍，这款产品历经面料工艺多次革新，免烫抗皱开箱可穿，精准适配商务人士高频出差、商务会客、跨城通勤的着装场景。
而更大的亮点在于，消费者能够拥有依照自身身形数据生成的专属衬衫。用户在欧定AI微信小程序录入身高、体重等身形数据与穿衣偏好，数十秒间系统便可生成精准的专属版型，肩型、袖长、衣长等细节还可自主调整，足不出户即可完成定制。订单确认后，信息从总部流转至技术部门，再下达至自有工厂；依托高效成熟的自有供应链，头等舱高弹衬衫3天便可完成生产发货。
2019年，朱家勇率领团队启动AI定制算法研发，累计采集上百万份用户身形样本持续迭代校准，历时近两年打磨，2020年上线可适配多国人体体型的AI定制体系，完成定制服饰数字化改造，为进一步开拓海外市场筑牢技术根基。
欧定Own Dream总部大楼
以文化包容打破出海偏见
眼下，许多中小企业出海依靠“低价换销量”策略，朱家勇选择了一条差异化发展路径。
美国是欧定最重要的海外市场，但中美男性身形差异明显，直接照搬国内版型，很难贴合当地消费者身材。为此，企业依托AI定制技术精准破题，持续优化、迭代算法模型，精准适配不同地域的身材特点，有效解决了跨国服饰版型不合身的难题，也让海外消费者对广州智造建立起最基础的产品信任。
在朱家勇看来，做好产品只是出海的第一步。品牌想要真正扎根海外、走进消费者心里，不仅要突破产品的硬差距，更要跨越文化认知的软隔阂。欧定国内品牌口号“人生从此弹起来”，结合了衬衫高弹的面料特点和人生灵活处世的东方智慧，贴合国内大众认知；但如果直接直译，英文表达生硬违和，完全不符合北美的语言习惯和价值认知。
为此，团队深入调研北美市场，反复打磨品牌表达，对口号进行了本土化升级，最终确定为“Stay Resilient,Own Your Dream（保持坚韧，掌控梦想）”。朱家勇表示，这句全新的品牌理念，既对应了欧定面料高弹回弹的物理特性，又贴合北美“坚韧不拔、逆境重生”的主流价值观，顺利打通了中外文化壁垒，实现了从“产品出海”到“品牌入心”的跨越。
欧定的智能制造工厂
城市厚土托举企业逐浪全球
中小企业的全球化突围，离不开城市产业、区位、人才、物流的全方位赋能。千年商都广州，有着开放包容的营商环境和完善的配套体系，为本土中小企业创新出海、深耕国际市场提供了良好条件与有力支撑。
“从广州飞往东南亚各国航班密集、距离更近，商务对接、跨境运输都十分便利。”朱家勇表示。今年8月底，企业将在马来西亚吉隆坡设立东南亚总部，联动广州南沙港资源、依托当地自贸港优势，深耕亚太市场，持续扩大广州制造的全球影响力。
从一件定制衬衫起步，扎根广州、逐梦全球，欧定Own Dream的发展轨迹，是广州中小民营企业专注细分赛道、坚持自主创新、深耕全球市场的真实缩影。摒弃低价内卷、坚守品质创新，突破文化壁垒、深耕本土适配，广州中小企业以小体量迸发大活力，在全球赛道上稳步前行，擦亮国货品牌新形象。
文/广州日报新花城记者：卢梦谦
视频/广州日报新花城记者：卢梦谦
剪辑/广州日报新花城编辑：滕惠琦
